Ещё

Кейс: Ambassador и Ark Connect объединили кофеманов в вирусной кампании «Я за кофе!» 

Фото: Sostav.ru
Вирусные ролики вдохновили более 3 миллионов кофейных фанатов на то, чтобы поддержать идею «Я за кофе!» и привлечь внимание к Международному дню кофе в России.
Челлендж
Как оживить имидж бренда, о котором не было слышно в течение четырех лет без масштабной медийной поддержки? И при этом получить значительный охват аудитории, не прибегая к масштабным инвестициям?
Креативная концепция
Команда ООО «Штраус» и «Арк Коннект» (ARK Group) нашла эффективное решение, как вернуть кофейному бренду Ambassador популярность, сделать его современным и обсуждаемым.
Была разработана и запущена вирусная кампания «Я за кофе!», где Ambassador выступил с инициативой сделать Международный день кофе, который отмечается по всему миру 1 октября, официальным праздником в России.
На онлайн-площадке Change.org было организовано всеобщее голосование, в котором приняли участие кофеманы страны.
Яркая и смелая идея объединила всю команду. Сотрудники ООО «Штраус» создали вдохновляющий внутренний манифест, в лицах рассказывая что для каждого сотрудника означает любовь к кофе. Вовлеченность клиента вдохновляла и укрепляла веру в идею.
"Мы нашли инсайт в самом ДНК бренда. Прямое значение понятия «амбассадор» — официальный представитель. Так, мы предложили бренду Ambassador сыграть новую роль — представить интересы многочисленных кофеманов в нашей стране и подарить им еще один значимый повод наслаждаться любимым кофе" — рассказывает Илья Провкин, креативный директор, «Арк Коннект».
Вирусные ролики
В поддержку голосования была выпущена серия вирусных роликов, которые за 2 месяца кампании набрали 3 млн просмотров.
Несколько смешных сюжетов из разных сфер повседневной жизни объединены одной идеей: в любой затруднительной ситуации можно переключиться на чашку любимого кофе, и все обязательно наладится.
Съемки стали большой командной работой — главные роли были исполнены сотрудниками «Арк Коннект» (ARK Group) и их друзьями. К работе над проектом не был привлечен ни один профессиональный актер.
Сотрудники ООО «Штраус» вовлеклись в процесс с огромным энтузиазмом, оперативно вносили правки и не покинули площадку до последнего дубля. А c помощью партнёров из Magic Production удалось качественно воплотить идею в рамках ограниченного бюджета.
Результаты
Для SMM-поддержки кампания анонсировалась в социальных сетях популярными мемами и публикациями от лица знаменитостей, актеров, блогеров. Новости о кампании были опубликованы в топовых СМИ.
В итоге за 2 месяца удалось достичь стремительного роста продаж. Ambassador приобрел новый голос и закрепил ассоциацию с Международным днем кофе.
«Кампания «Я за кофе!» явилась прекрасным началом перезапуска бренда кофе Ambassador в России, показала отличные бизнес результаты. Бренд впервые заявил о себе и привлек к себе внимание миллионной аудитории, найдя своих"амбассадоров», — рассказывает Наталия Горелова, Маркетинг Директор ООО «Штраус».
Состав творческой группы:
ООО «Штраус» (клиент)
Наталия Горелова — Marketing Director Мария Шматова — Innovation Brand Manager
«Арк Коннект» (ARK Group) (креатив)
Magic Production (продакшн)
Женский форум
Читайте также
Новости партнеров
Больше видео