Paulig и ROOM485 успешно завершили преролл-кампанию о путешествиях
В париж — с красной помадой, в Нью-Йорк — с GoPro. Paulig рассказал о путешествиях в мировые кофейные столицы и превысил плановые показатели охвата аудитории. Пользователи Instagram фактически воспитаны трэвел-блогерами, и сегодня основная статья расходов большинства современных людей — это вложения в собственные впечатления, в том числе — в путешествия. Поддерживая этот тренд, кофейный бренд Paulig и креативная digital-студией ROOM485 (входит в группу RCG ) разработали новую рекламную кампанию — «Города вдохновляют, Paulig создаёт». В новую линейку натурального кофе Paulig входят три продукта: Paulig Café Paris, Paulig Café Havana и Paulig Café New York. Эти города являются мировыми столицами кофе, в каждой из них — своя степень обжарки зёрен и свой способ приготовления этого напитка. Для продвижения новой линейки Paulig в digital были созданы три видеоролика в стиле Instagram-съемок, каждый из которых призван отразить дух Парижа, Гаваны и Нью-Йорка. «Перед нами стояла сложная задача — через создание ассоциаций с каждым из городов, отправить наших потребителей в небольшое путешествие за своим любимым вкусом кофе Paulig, не выходя из дома. Судя по вовлеченности аудитории, мы отлично справились с поставленной задачей!», — поясняет Екатерина Фонова, Senior Brand Manager Paulig. Кампания проводилась в течение четырёх недель и завершилась 1 апреля. За это время более 5,5 млн человек посмотрели ролики, что превысило плановые показатели в полтора раза, при этом показатель привлекательности ролика (VTR) превысил план почти в два раза и составил 41%. «Это новый взгляд на рекламу кофе. Ролик говорит с потребителем на языке времени: красиво, метко и инстаграмабл! Каждый из них улыбается, пахнет весной, кофе и путешествиями!», — рассказывает Елена Калинина, Managing Creative Director ROOM485: Состав творческой группы: Paulig (клиент) Александр Копытов, Marketing Director Екатерина Фонова, Senior Brand Manager Мария Агапова, Junior Brand Manager ROOM485 (входит в группу RCG ) (агентство) Елена Калинина, Managing Сreative Director Алиса Палагина, Group Head Евгения Баева, Senior Art Director Юлия Ратникова, Art Director Ольга Шарыпова, Senior Account Manager Софья Катульска, Video Production Director Леонид Андреев, Head of Strategy Сергей Рамз, Director Дмитрий Шебунин, DoP
