Bookchain: 8 книг, зачитанных до дыр
Беспечное лето кончается, пришла пора браться за деловую литературу и прокачиваться, тем более в сегодняшнем выпуске 4 прекрасные книжки про бизнес: например, принципы отца рекламы Огилви или «Создание бренда с помощью архетипов». А может быть, кому-то зайдет подборка лучших креативных кейсов мира? Для любителей художественных произведений наши рецензенты также сделали неплохую подборку: от праотца блокбастеров Филипа Дика с его «кислотной космической одиссеей» до «Таинсвенной истории Билли Милигана» на столь «модную» сегодня тему расщепления личности. Не расщепляемся, а читаем и вдохновляемся! Елена Белова, Managing Director, Havas Media (Россия) : Ogilvy on Advertising, David Ogilvy. Эта книга — свод принципов, которые сделали бизнес Огилви успешным. Часть из них он сформулировал еще в то время, когда работал агентом по продаже кухонных плит. 30 лет спустя журнал Fortune назвал эти принципы «лучшей инструкцией по продажам из когда-либо написанных». Мне очень нравится язык — книга написана лаконично, с чувством юмора. Читаю ее всегда, когда нужно почерпнуть вдохновение и зарядиться позитивной энергией в отношении любой рабочей ситуации. Среди любимых цитат из этой книги: «Do your homework», «If it doesn’t sell — it isn’t creative», «The consumer is not a moron, he is your wife», «If each of us hires people who are bigger than we are, we shall become a company of giants». «Шантарам», Грегори Дэвид Робертс. Судьба всегда предлагает тебе два альтернативных варианта — тот, который тебе следовало бы выбрать, и тот, который ты выбираешь. Эта книга — о надежде и о том, что спасение — в твоем отношении к окружающему тебя. Герой книги сбегает из австралийской тюрьмы и в попытке залечь на дно оказывается в Бомбее. Трущобы этого города оказываются местом, где он, наконец, находит себя. Искренние отношения, готовность помочь человеку, невзирая на его прошлое и национальность, умение находить радость в каждом окружающем мгновении той жизни, которой живут миллионы людей в трущобах этого города — все это неожиданно оказывается главной драгоценностью, которую он находит. Яркие впечатления и потрясающие портреты людей, с которыми встречается главный герой — дополнительные приятные бонусы этой книги. Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications: «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов», Маргарет Марк, Кэрол Пирсон. Совместное творение маркетолога Маргарет Марк и психолога Кэрол Пирсон — пожалуй, одна из наиболее спорных книг по тематике брендинга. Случай из жизни: Месяц назад в одном уважаемом техническом ВУЗе я выступал рецензентом магистерской работы, посвящённой созданию бренда и разработке коммуникационной стратегии для IT-компании. Работа в значительной степени была построена на использовании теории архетипов в интерпретации Марк и Пирсон. Уважаемые учёные мужи, представляющие сферу «объективного научного знания» (напомню, ВУЗ был технический), набросились на мою бедную подопечную, обвинили её в ненаучном подходе, уподобили теорию архетипов астрологии, алхимии и прочим ложным учениям средневековья. Пришлось вступиться за девушку, ссылаясь на авторитет Карла Густава Юнга, которого даже физики в глубине души признают учёным (поскольку хотя бы что-то когда-то о нём слышали). Думаю, этот случай из жизни очень хорошо иллюстрирует и плюсы, и минусы книги. Да, она опирается на исследовательскую базу сомнительной объективности, а выводы иногда представляются довольно противоречивыми. Но сами авторы охарактеризовали ту профессиональную парадигму, в которой мы сейчас существуем, как «маркетинг эпохи постмодернизма». Научиться мыслить и принимать решения в рамках юнгианской теории архетипов — отличное упражнение по адаптации сознания к этой «эпохе», которая, я думаю, не закончится ещё очень долго. С этой точки зрения, «Герой и бунтарь» — достойный объект для медитации или пища для непраздного разума, кому как больше нравится. Даже если вы в это не верите — всё равно стоит попробовать в этом разобраться. Пусть то, что вы прочитаете, покажется вам бредом, но и в таком случае вы не сможете не признать, что этот бред прекрасно структурирован. Не говоря уже о том, что в книге содержится масса интересного аналитического материала, посвящённого рекламным кампаниям прошлого, многие из которых мы не видели за давностью лет и/или по причине того, что они имели локальный характер и просто не «докатывались» до нас. Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему яблоко в логотипе «Apple» надкушенное? Или почему эмблемой «Starbucks» стала женщина-рыба, а не какая-нибудь бразильская собирательница кофейных зёрен? У Марк и Пирсон есть всему этому объяснение. Пусть оно покажется вам полной ерундой, но зато оно не звучит банально. В этом и есть главное достоинство книги. Она представляет небанальный взгляд на брендинг и вовлекает читателя в такую же небанальную игру ума. А играть в неё дальше или нет — это уже личное дело каждого. «Протестантская этика и дух капитализма», Макс Вебер. Эта книга, прочитанная мною, тогда студентом-историком, на третьем курсе университета, первоначально изучалась с целью сдачи зачёта по историографии, но в итоге осталась в жизни в статусе «одной из главных книг». Я советский ребёнок, поэтому для меня слово «капитализм» искони было накачано негативными смыслами и коннотациями. С этим сознанием я дотянул аж до 18 лет, а потом наступили другие времена: минусы стали меняться на плюсы, хотя смыслы оставались теми же. Но жить теперь приходилось в мире нарождающегося капитализма, а не победившего социализма. Уже тогда в неокрепшем мозгу юного скептика теплилась мысль о том, что минус не может просто так поменяться на плюс и что оголтелая жажда наживы не способна сама по себе привести к построению чего-то позитивного и долго существующего — хоть бизнеса, хоть общества. Книга Макса Вебера в каком-то смысле расставила всё по местам. «Безудержная алчность в делах наживы ни в коей мере не тождественна капитализму и еще менее того его «духу». Капитализм может быть идентичным обузданию этого иррационального стремления, во всяком случае, его рациональному регламентированию. Капитализм, безусловно, тождествен стремлению к наживе в рамках непрерывно действующего рационального капиталистического предприятия, к непрерывно возрождающейся прибыли, к рентабельности. И таковым он должен быть», — с этого начинается «Протестантская этика». И дальше автор говорит о религиозном «призвании», осознании своей избранности высшими силами как основе мотивации первых предпринимателей, заставлявшей их заниматься довольно рискованными по тем временам видами бизнеса, вкладывая в них все свои силы и все свои деньги вместо того, чтобы потратить их на развлечения и роскошь. Через много лет, когда я сменил профессию и начал вплотную заниматься маркетинговым планированием, Вебер не один раз всплывал в моей памяти — особенно когда я разрабатывал корпоративные миссии для компаний. Или когда читал воспоминания успешных предпринимателей: от Генри Форда до Ингмара Кампрада и Олега Тинькова. Пожалуй, многим российским бизнесменам не хватает как раз этого чувства «призвания», о котором писал Вебер. Хотя у других этот инстинкт, безусловно, есть, пусть он и не оформлен в виде протестантской религиозной доктрины. И это часто объясняет, почему некоторые из них успешны, а некоторые нет. Постарайтесь осилить эту книгу. В ней немногим более 200 страниц, но пользы гораздо больше, чем может показаться сначала. Олег Агейчев, режиссер, основатель Видеостудии Видеостудия Mozga : Creative Advertising by Mario Pricken. Эта книга — не просто подборка лучших креативных кейсов со всего мира. Реклама в ней структурирована по способам ее разработки с подробно описанной логикой и последовательностью действий. Просто незаменимый помощник в любом рекламном агенстве. Матрица образов, абстракция, сравнения и множество других приемов креатива постеров, роликов и кросс-платформенных коммуникаций. Лично я ее периодически листаю, когда разрабатываю новую идею. Маркетинг- и бренд-менеджерам также рекомендую полистать этот яркий во всех смыслах каталог — это поможет точнее определить. на что вы готовы в своих коммуникациях, а на что нет, ну и, конечно, найти новые направления. «Таинственная история Билли Миллигана», Дэниел Киз. Книга, бесспорно заслуживающая внимания: интересная, пугающая, драматичная, психологичная и тяжелая. Она очень далека от фильма Сплит, который снят как бы по ее мотивам. Что я для себя открыл при ее прочтении: если плавно менять жанр по ходу произведения, это не отталкивает, а наоборот притягивает читателя. Она очень кинематографична, и жанр в ней меняется несколько раз: из детектива вырастает сначала психологическая драма, потом обличающий социум байопик. Очень рекомендую! Иван Данюшкин, Client Service Director Deasign Russia : «Стой, кто ведет? Биология поведения человека и других зверей», Дмитрий Жуков. На мой взгляд, лучший научно-популярный труд о том, что движет мыслями и поступками людей. Написан человеческим языком для широкой аудитории на основе медицинских фактов и исследований. Автор — не очередной вдохновенный гуру продаж, а вполне заслуженный ученый, не лишенный чувства юмора. Полезно для более глубокого понимания психологии индивида и социума, природы коммуникаций и драйверов поведения человека. «Кланы Альфанской луны», Филип Дик. Представьте, что обладателей наиболее распространенных видов психических расстройств со всей вселенной заперли на отдельной планете, а они взяли и построили вполне себе здоровое общество. Дик, праотец блокбастеров «Вспомнить все» и «Бегущий по лезвию», один из самых ярких визионеров в американской научной фантастике, виртуозно упаковывает антиутопию, размышления о природе социума и семейную драму в типичную для 60-х кислотную космическую одиссею.
