Персональный бренд и крафт: традиционная подборка по брендингу

О том, как выводить торговую марку на рынок и как измениться, сохраняя преемственность. «Анютины грядки» — торговая марка органической продукции от Fabula Branding Агрокомбинат «Ждановичи» начал выпускать новую линейку органических продуктов, качество которых подтверждается сертификатом Euro-leaf («евролист»), — знаком официальной Европейской системы сертификации органической продукции. Новая торговая марка призвана усилить объективные преимущества продукта, которые выделяют его среди других «зеленых» конкурентов, — натуральность и честность. Задает нужный тон нейм «Анютины грядки». Созвучный с именем всем известного цветка (что улучшает его запоминаемость), он сконструирован так, чтобы задавать характер продукта: это уже не безликий производитель, а заботливый хозяин, который собственноручно ухаживает за тем, что растет на грядках. Продукт сам по себе прост и натурален. А это означает, что упаковка должна решать одновременно две задачи: давать потребителю гарантию качества и безопасности и отражать природность содержания. Требуемый эффект достигается благодаря форме этикетки, напоминающей грядку с рассадой, из которой выглядывает плашка-табличка с крупным мягким шрифтовым логотипом на фоне теплой деревянной текстуры. При этом дизайн этикеток универсален, чтобы производитель мог без труда размещать их на любой продукции. Choice.studio разработало бренд человека и косметики В агентство обратилась Мария Воскресенская с идеей запуска своего бренда и одноимённой косметической линейки. Самой первой задачей было разработать такое название бренда, чтобы его легко можно было масштабировать и вывести на международный рынок. Название должно быть простым для восприятия, легко считываться и не иметь ассоциативной привязки к какой-то конкретной сфере деятельности или региону. Команда агентства долго подбирала названия, опираясь на дерево ассоциаций, искала интересные созвучия и написания, но пришла к тому, что всё гениальное просто, взяв первые буквы имени заказчика Mariya Voskresenskaya M [эм] и V [ви] и написав их специально разработанным шрифтом. Так появилось название EMVY. Далее агентство приступило к разработке цветовой палитры и концепции первого продукта бренда — натуральной косметической линейки, основанной на экстракте красного винограда. При работе над цветовой палитрой за основу был взят цвет кожицы красного винограда, Чтобы избавиться от стойкой ассоциации с возрастной косметикой, его разбавили, сделали более нежным и свежим, а также дополнили его палитрой, выполненной в пастельных тонах. Данный концепт упаковки для косметической линейки бренда EMVY получил премию Behance и получил признание более чем у двух тысяч профессионалов в области дизайна со всего мира. «Супрематика» провела рестайлинг сети поликлиник «Семейный доктор» Лаконичный логотип сети «Семейный доктор» — слитые сердце и крест — существует более 10 лет. За это время он обрел узнаваемость, однако с расширением компании прежняя айдентика стала «тесной». Компания хотела сохранить хорошо узнаваемый символ и одновременно создать новую графическую систему в его поддержку. Требовалось подчеркнуть базовые принципы работы: совмещение семейного и профессионального подхода, создание доверительных отношений между медиком и пациентом. Команда агентства «Супрематика» разработала новую визуальную идентификацию бренда, фирменный стиль и гайдбук. В основу концепции легла идея «То, что нас объединяет». Каждый носитель стиля транслирует идею объединения не только на уровне смысла, но и на уровне визуального восприятия. Владимир Лифанов, креативный директор «Супрематика» Общее впечатление от новой айдентики сети «Семейный доктор» — уверенное, солидное, но не лишенное легкости. В конце концов это семейный доктор, а не просто врач. Иллюстрации рекламных буклетов, брошюр, листовок и информационных постеров созданы на основе лаконичных геометрических объектов, графически объединенных дополнительными образами. В рамках ребрендинга также создано новое шрифтовое решение, обширный набор графического материала — от иллюстраций до пиктограмм, навигация для всей сети клиник, новые рекламные форматы и фасадные решения, анимация для электронных носителей. Существующий знак обрел новые значения и смыслы, и теперь он выступает как основа для иллюстрирования медицинских программ. Отдельным иллюстративным блоком стала обширная серия веселых и эмоциональных дудлов для детских поликлиник. Каждый дудл — пример типичной сценки из детской поликлиники, героями которых стали белое сердце — «врач» и голубое сердечко — маленький пациент. Gulli Girl: Перезагрузка телеканала в новом ТВ-сезоне Редизайн телеканала связан с изменением взглядов руководства холдинга Lagardere Active TV на то, как должен выглядеть современный телеканал для подрастающего поколения (4−14 лет). С 1 сентября 2018 года Gulli будет трансформирован логотип и межпрограммное оформление, они станут более современными и объемными, появится больше ярких цветов и динамики. Кроме того, в сетке вещания возникнет специальный блок «Gulli Wood», в котором будут транслироваться фильмы для всей семьи. Во Франции обновленный Gulli вещает уже больше года — это привело к росту рейтингов телеканала, вдохнуло в него новую жизнь. ASGARD Branding вывело на рынок крафтовое пиво BRAUS Учитывая позиционирование продукта как традиционного крафтового пива, было предложено энергичное и краткое название с немецкими корнями — BRAUS («Браус»). Выразительное, хорошо запоминающееся слово наилучшим образом легло в основу концепции разрабатываемого напитка, открывая перспективу дальнейшего развития бренда. Чтобы воплотить в жизнь эту достойную идею, пространство этикетки было разделено на две концептуальные области. Верхняя часть с логотипом на выразительном фоне остается графически неизменной и гарантирует узнаваемость бренда независимо от вида продукта. Нижняя иллюстративная часть этикетки адаптируется непосредственно под сорт пива, каждый из которых имеет свое индивидуальное лицо. Агентство MORE переосмыслило миссию и обновило айдентику Креативное агентство MORE (BBDO Group) переосмыслило название, перейдя от русского прочтения «МОРЕ» к английскому MORE («больше»). Это отразилось и на слогане агентства — «Мы делаем больше». Морская тематика в фирменном стиле отчасти сохранилась, перевоплотившись в знак «больше» («>»), похожий по своей динамичной форме и цветовой гамме на сигнальный морской флажок. Подробнее на Sostav. «Триколор ТВ» провел ребрендинг Теперь «Триколор» (так оператор называется после серии изменений) планирует активно наращивать интернет-аудиторию. Это отражено и в новом слогане компании: «Триколор. Ваш оператор цифровой среды». Логотип оператора был заметно упрощен, стал более современным и выразительным. Основные цвета бренда остались прежними. Подробнее на Sostav. Агентство Depot WPF разработало айдентику гостиниц Cosmos Group Weavers Brand Consultancy создало новый бренд торговых центров с атмосферой частных магазинчиков Позиционирование бренда: торговые центры у дома, объединяющие стандарты качества современной торговли ?и уютную соседскую атмосферу. Основные ценности: «добрососедство», «индивидуальность», «высокие стандарты управления бизнес-процессов» и «разнообразие». Наименование «Горстор» звучит, как привычная форма сокращения слов, но за счет англоязычного корня соответствует современной концепции бренда. Логотип выполнен современным дружелюбным шрифтом, в котором каждая буква будто «живая», выглядит, как стилизованный человечек, символизирует персонализацию каждого арендатора, ощущение добрососедства, общения и комфорта. Подробнее на Sostav. Ставка на поколение Y: LINII Group провело ребрендинг «Ваби Саби» Выбранная концепция называлась «японский квартал». Она использовала эстетику японских улиц, ярких уличных вывесок и неона в сочетании с бетоном и фактурными тканями. Другими словами, очень яркие элементы работали на контрасте со спокойными и сдержанными. В элементах оформления пространства, униформы, меню было решено использовать необработанные фактуры — мешковину, бетон, фактурную хлопковую бумагу. Общее настроение было поддержано использованием сдержанных «тихих» цветов, необычные неяркие цвета должны соединяться с контрастными, сложными по фактуре материалами. Ассиметрия, сдержанность, контраст, неидеальность, аутентичность — таковы основные характеристики нового стиля. Oсновное цветовое сочетание — это теплые-теплые цвета и немного неожиданный для «японских» заведений ярко-коралловый вместо традиционного ярко-красного. Чтобы передать аутентичную атмосферу японских улиц, было решено совместить стилистику уличных вывесок и плакатного жанра. Дмитрий предложил сделать один гигантский «протопостер» размером в 15 м², в который были собраны все 40 плакатов. Это было сделано, чтобы облегчить сборку большого количества постеров. Подробнее на Sostav. Apus Agency разработало брендинг нового спортивного центра Отправной точкой при разработке бренда стала идея мотивации. Она отражена в названии нового спортивного центра в виде сочетания слов GO и PARK. Основными цветами фирменного стиля стали пламенная маджента (лиловый — прим. ред.) и ультрамарин, олицетворяющие бодрость и физическую активность. Агентство разработало архитектурные решения интерьера, навигацию и оформление фасада. Для каждой локации были созданы визуальные знаки и названия площадок в зависимости от направления — GOCrossfit, GOFit, GO, GOArena. Подробнее на Sostav. Агентство Otlichnosti придумало новую яркую айдентику для Dermadrop Изменения претерпели логотип, фирменный стиль, паттерн и дизайн сайта. Бренду было необходимо добавить блеска, глянца с налетом высокотехнологичности и уникальности. В рамках новой айдентики Dermadrop была придумана метафора бренда — отдых для вашей кожи. Под каждый тип сыворотки специалистами агентства было разработано свое цветовое кодирование, дополненное уникальным паттерном. В фотостиле бренда акцент также сделан на геометрических фигурах — это отражено в мейкапе и аксессуарах девушки-модели. Подробнее на Sostav. Боевая злость: Студия Лебедева разработала рекламную кампанию для ФК «Зенит» Заставить соперников трепетать — основная задача, которую Студии Лебедева было необходимо решить, создавая новую айдентику для «Зенита». По замыслу дизайнеров, боевая злость заставит команду «с Невы» выйти из берегов и пойти волной на другие города. Агрессивный леттеринг отражает решительный характер клуба. «Идет волна» — очень пластичный, по словам разработчиков, слоган, в котором по смыслу объединяются и стихия, и фанатские волны на трибунах, акустические и сейсмические волны. В дополнение к основному геометрическому паттерну в Студии Лебедева разработали несколько агрессивных волнистых фонов. Подробнее на Sostav. Depot WPF разработало айдентику сети гостиниц Cosmos Group Архитектура бренда предусматривает развитие суббрендов в рамках отдельных гостиничных сетей, ориентированных на разные категории гостей. Для интеграции в стиль отелей «элементов локальности» разработано отдельное руководство. Дизайн таких элементов тесно связан с расположением отеля и содержит отсылки к региональному фольклору, местным знаменитостям или узнаваемым памятникам архитектуры. Для каждой сети разработаны фирменный стиль и HoReCa-гайдлайны, включающие множество носителей и бренд-коммуникаций. Подробнее на Sostav.