Фестивальная упаковка в реальной жизни: как часто работы победителей доходят до полки магазинов
Какая часть фестивального дизайна упаковки реально представлена на полках магазинов и насколько ее реализация соответствует концепциям, проанализировали в блоге агентства Weavers Brand Consultancy . Pentawards является самым престижным конкурсом дизайна упаковки во всем мире. Одна из ключевых миссий конкурса пропаганда качественного дизайна среди компаний-производителей. Каждый год жюри выбирает победителей в нескольких категориях и вручает им бронзовые, серебряные, золотые, платиновые и бриллиантовые награды. В конкурсе может принимать участие упаковка, разработанная и выпущенная в том же году, в котором она подается на конкурс. Но по какой-то причине вместо яркого и креативного конкурсного дизайна на полках магазинов мы видим абсолютно другую упаковку, дизайн которой оставляет желать лучшего. Вадим Журавлев, Управляющий партнер Weavers Brand Consultancy : Блог новый раздел на сайте агентства, который появилсяблагодаря нашей традиции собираться попятницам с командой и делиться своиминаблюдениями, мнением и знаниями о брендинге и дизайне. Так,например,арт-директорWeaversАнтонДанилов провелнебольшое исследование среди победителей фестиваля PENTAWARDS2017 и выяснил,чтополовина фестивальных кейсов не нашлавоплощения в реальности. А часть, котораястала коммерческим продуктом, представлена в узкой нише, продается ограниченными объемами и подчас выглядит не очень фестивально. Потому, мы считаем, что в нашей работедействительно важно умениерассматривать каждый проект сквозь призму бизнес-задачзаказчика, предлагая решения, которые не только поразят воображение жюрифестивалей, но и при этом будут адекватно восприняты рынком. DIAMOND PENTAWARD 2017 BEST OF THE SHOW PERFUMES Y DISEO Крутой дизайн для парфюмерной коллекции Филиппа Старка. Реально существующая работа. Правда, в жизни выглядит не столь эффектно цветовая дифференциация куда-то исчезла. PLATINUM PENTAWARD 2017 BEST OF THE BEVERAGES CATEGORY RYUTA ISHIKAWA Дизайн саке лист японского клена и ничего лишнего. Продукт можно приобрести в небольших японских магазинах. PLATINUM PENTAWARD 2017 BEST OF THE FOOD CATEGORY INFINITO Прикольная упаковка с уникальными иллюстрациями от студии Infinito (Перу). Заказчик небольшая кондитерская фабрика. PLATINUM PENTAWARD 2017 BEST OF THE BODY CATEGORY INTERBRAND JAPAN Яркая идея для упаковки туалетной бумаги. Большие принты на упаковке, которые маскируют содержимое пакета. PLATINUM PENTAWARD 2017 BEST OF THE OTHER MAREKTS CATEGORY ANGELINA PISCHIKOVA Дипломный проект студентки из Беларуси, получившей за эту работу Pentawards Platinum и Cannes Lions Silver. PLATINUM PENTAWARD 2017 BEST OF THE LUXURY CATEGORY STRANGER STRANGER LTD Фантастически красивая визуализация на черном фоне дизайна алкогольного напитка от агентства Stranger Strange.В жизни выглядит достаточно уныло. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES PEPSICO DESIGN INNOVATION Отличный пример, когда необычный и яркий дизайн воплощен в жизни и при этом хорошо смотрится на полке. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES JONES KNOWLES RITCHIE Продукт широко представлен в продаже, правда остается вопрос, за что он получил награду?) GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES PH7 CREATIVE LAB Идея шелкового пути, воплощеннаяв дизайне упаковки китайского чая puer. Реальная шелковая текстура, которую покупатель может тактильно почувствовать, взяв продукт в руки. К сожалению, следов бренда в реальной жизни найти не удалось. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES MOUSEGRAPHICS Дизайн питьевого йогурта для диетического питания с прикольной идеей. В жизни выглядит даже лучше, чем в концепте. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES CREUNA Лаконичный дизайн для норвежского пива. Остроумная идея, донесенная минимальными средствами. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES SERIESNEMO Испанская сангрия с элементами хэндмейда и интересным леттерингом. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES THE PARTNERS Прикольное воплощение идеи недорогого городского вина. Производитель винодельческий завод, расположенный в центре Лондона. Сырье поставляется из различных виноградников Европы. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES ALMOST FAMOUS STUDIO + PIXELIS Мегакрутые иллюстрации трилогии на тему вероломства, истерии и прокрастинации. Первая в мире упаковка, разработанная на iPad Pro. Удивительно, но ее можно встретить в реальной жизни. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES BUTTERFLYCANNON Типичная история: на уровне концепции все выглядит круто, а в жизни экономия на материалах и спецэффектах. GOLD PENTAWARD 2017 BEVERAGES DBOD Необычные иллюстрации и коммуникация региона происхождения кофе через образы животных. GOLD PENTAWARD 2017 FOOD BACKBONE BRANDING Суперидея упаковка в виде дупла с орехами. Жаль, что так и не появилась в продаже. GOLD PENTAWARD 2017 FOOD PEACE GRAPHICS Чтобы прочитать описание этой концепции, мне пришлось выучить японский язык:)) Попытка создать аутентичную упаковку по мотивам старинных японских рецептов приготовления лапши: в древности ее сушили, подвешивая на бамбуковых палках. GOLD PENTAWARD 2017 FOOD GUTSGLORIOUS | BRAND AND PACKAGING DESIGNERS Еще одна корона, на этот раз на голове коровы. И опять в буквальном смысле мимо кассы. GOLD PENTAWARD 2017 FOOD CABELLO X MURE Испанская упаковка специй с близняшками. Смысл концепции не смог дешифровать, но в продаже есть. GOLD PENTAWARD 2017 FOOD OTVETDESIGN Выглядит как продукт для биороботов. Реальное производство, видимо, отложено до начала их серийного производства. GOLD PENTAWARD 2017 FOOD MOUSEGRAPHICS Дизайн упаковки сушеной зелени. Выглядит свежо, как и требуется для зелени. GOLD PENTAWARD 2017 FOOD BB STUDIO LTD Очень крутая идея. Упаковка для мясных рулетов и пирогов вдохновлена коллекциями керамической посуды. Burger King Angriest Whopper Злой вопер. Бургеркинг фейков не делает. Burger King Angriest Whopper Не очень уникальная, но забавная идея легким движением руки головы персонажей упаковки меняются на другие. Стильные иллюстрации. Можно видеть, что примерно половина из отсмотренных фестивальных кейсов не имеет следов в реальной жизни. Из числа остальных многие воплощены не столь эффектно и ярко, как это было задумано в концепте. Часть из тех, кому посчастливилось стать коммерческим продуктом, представлены лишь как нишевые продукты и продаются ограниченными объемами.
