Subway Russia и Ampersand.fm желают оливьенного Нового года
Благодаря эксперименту Subway знакомый и любимый многими россиянами вкус появился в новом формате. Новый сэндвич появится во всех ресторанах Subway Russia в период с 28 ноября по 5 февраля 2019 года. Рекламная кампания поддерживает отличительные черты бренда: свободу выбора и свежесть. Subway в сотрудничестве с агентством Ampersand объединили призыв «Все будет круто в новом году» с названием знаменитого салата. Таким образом, бренд немного по-хулигански заявляет, что с новым сэндвичем все будет оливьенно, ярко выделяя его относительно других сабов. Надежда Смирнова, директор по маркетингу Subway Russia: Мы давно думали над созданием сэндвича с «новогодней» начинкой. Хотелось придумать что-то свежее, но в традициях этого праздника в России. Благодаря совместной работе с агентством мы реализовали идею с присущим бренду драйвом и оригинальностью. Мы влюбились в концепцию «Оливьенно», поскольку она оказалось удивительно простой и запоминающейся. В поддержку нового сэндвича в социальных сетях в период новогодних каникул Subway запуcтит активность – «Кто оливьеннее встретил Новый год». Пользователям предложат рассказать яркую историю с хэштегами акции. Победитель получит лимитированный свитшот с фирменным леттерингом «Оливьенно». Талли Кельми, креативный директор агентства Ampersand.fm: Вдохновением для рекламного ролика послужила вечная классика от United Colors of Benetton: яркие простые цвета, лучезарные модели разных национальностей. Не секрет, что новый брендбук Subway именно такой – яркий, сочный и достаточно простой для понимания. Именно поэтому появилась идея создать чистый рекламный ролик на «громких» цветах, взятых из брендбука, добавив в качестве героев не профессиональных моделей или актеров, а всех любителей сэндвича, вне зависимости от пола или национальности. Каждый из пяти героев попробовал новый сэндвич и оценил его как самый оливьенный в наступающем Новом году. В процессе съемок герои ролика смеялись, танцевали, говорили на родных языках и не уставали восхищаться по-настоящему русским вкусом сэндвича с начинкой оливье.
