Ещё

Шопинг по-советски: история ГУМа от Сталина до наших дней 

Шопинг по-советски: история ГУМа от Сталина до наших дней
Фото: ИД "Собеседник"
Кто и как ходил за покупками в ГУМ в советские времена, рассказывает Sobesednik.ru.
Главный универмаг страны, выходящий окнами на Красную площадь и Кремль, по определению во все времена должен был держать высокую марку. И в плане ассортимента, и в плане обслуживания. Ведь, помимо обычных советских граждан, здесь отоваривались члены ЦК, академики, народные артисты, высокие гости из-за рубежа. Мы окунулись в эпоху застоя, когда ГУМ четко делил покупателей на спецконтингент, которому были доступны все блага социализма, и «ГУМанистов» — тех, кто толкался в очередях за дефицитом.
Верхние торговые ряды — прообраз ГУМа — распахнули свои двери для покупателей
2 декабря 1893 года. Это был на тот момент самый крупный пассаж Европы, идеальный город русского торгового капитализма. Шелка и парча от братьев Сапожниковых. Часовой бутик , в котором себе покупали Patek Philippe и . Кондитерская Абрикосовых, парфюмерия Брокар и т.д. Сплошь поставщики императорского двора.
Фото: архив редакции
Фото: архив редакции
Сталин закрыл ГУМ и собирался снести здание
Революция 1917 года ничего не оставила от былого изобилия. Потребовалось четыре года, чтобы власть Советов осознала всю важность торговли. 1 декабря 1921 года, выстраивая новую экономическую политику, Ленин подписал «Положение о Государственном универсальном магазине». За короткий срок рекламой ГУМа — авторскими плакатами Владимира Маяковского и  — была заклеена вся Москва.
В 1930 году Сталин закрыл ГУМ, дважды здание собирались сносить, но руки до него у большевиков так и не дошли, а потом не стало и самого вождя.
В декабре 1953 года реконструированный универмаг открылся для покупателей. И в декабре нынешнего года отметит 65-летие беспрерывной работы.
в 1965 году была в Москве. Прогулялась по Красной площади и зашла в главный магазин //
фото: архив редакции
Только для избранных
В декабре 1956-го в СССР с концертами приехал со своей женой Симоной Синьоре. Часть гонорара артист потратил на женское белье, скупив в ГУМе самые невероятные его советские образцы — панталоны с начесом, байковые подштанники, полотняные бюстгальтеры. И вскоре в Париже прошла выставка под названием «В чем их любят» (имелось в виду — советских женщин). Это была сенсация! Но такое мог позволить себе только иностранец, советские же граждане относились к ГУМу с пиететом. Особенно те, кто вдруг получал привилегию в виде доступа в особую, так называемую 200-ю секцию. Вход в нее был отдельным, и здесь имелось все то, что народ мог достать только по блату, купить у спекулянтов или чудом успеть схватить в обычной гумовской секции, куда пользовавшийся спросом товар выбрасывался в ограниченном количестве. Это меховые шапки, дубленки, произведенные в капстранах мужские костюмы и дамские платья, обувь, сорочки и т.д.
Ив Монтан и его супруга Симона Синьоре // фото: архив редакции
получил разовый пропуск в магазин после полета в космос
Нина Емшанова, заведовавшая двухсотой секцией целых 28 лет — с 1961 по 1989 год, вспоминала, что в основном секция обслуживала членов политбюро, их жен и детей, а также высокие иностранные делегации. Иностранцы, как правило, интересовались сувенирами. Никита Хрущев лишь однажды заглянул в секцию, но не за покупками, а только пообщаться с персоналом. Бывали супруги Черненко, Андропова. Виктория Брежнева, жена генсека, приходила часто с кем-то из родственников. Но сама практически ничего не покупала, занимала место на диване и разговаривала с продавцами.
Допуск в «уголок коммунизма» также получали особо заслуженные граждане, удостоенные разового посещения. Известно, что Юрий Гагарин получил разовый пропуск в 200-ю секцию после полета в космос. Это стало традицией: космонавты премировались допуском в «двухсотку» после возвращения из полета.
Юрий Гагарин с женой Валентиной и дочерью Еленой // фото: архив редакции
А вот члену президиума Верховного совета в статусе постоянного гостя отказали без объяснения причин. Он наивно полагал, что, раз побывав в спецраспределителе и подарив продавщицам книги своих стихов, сможет наведываться туда чуть ли не через день. Но в привилегии ему было мягко отказано.
В 70-е главный идеолог хотел закрыть ГУМ, но весть об этом долетела до , дочери главы государства. Она обшивалась в ГУМе, а еще совершала регулярные налеты на 200-ю секцию, одевая с головы до ног очередного любовника, и конечно же немало способствовала тому, чтобы универмаг сохранился… Еще посягала на ГУМ спустя полтора десятка лет Раиса Горбачева, которая видела это пространство не магазином, а картинной галереей. Из ее затеи тоже ничего не вышло.
В 1990 году двухсотая секция прекратила свое существование, поскольку отпала сама необходимость в спецраспределителе. Отдельный «уголок коммунизма» не выдержал под натиском капитализма.
посещал модные показы в ГУМе // фото: архив редакции
Это было недавно, это было давно
Многие известные персоны с теплотой относятся к главному универмагу столицы. «Первое мое знакомство с ГУМом состоялось, когда я приехала в Москву поступать в институт, — рассказывает актриса . — Помню, как попала в 200-ю секцию, у меня были оттуда потрясающие сапоги. Это было счастье!»
У  ГУМ ассоциируется с одним из обязательных его атрибутов — мороженым. «Если мама шла сюда за какими-то покупками, у меня была задача съесть как можно больше мороженого, — с улыбкой вспоминает артист. — Тогда оно было одного вида — пломбир в вафельном стаканчике. Я его обожаю с тех пор. Я останавливался, быстро съедал — и мы шли дальше, до следующего лотка (они по всем линиям стояли). И я снова начинал просить: „Мама, купи!“ Она говорила: „Сереженька, хватит, ты что! У тебя кровь замерзнет и застынет! Что ты делаешь?!“ А я просил и просил, ведь в ГУМ мы ходили редко. Съедал тогда, наверное, по восемь, а то и по десять штук! И однажды закончилось это плохо. На следующий день после похода поднялась температура, врач поставил диагноз ангина. Четыре дня в койке провел. Потом я был аккуратнее, конечно, и больше не повторял таких ошибок. Но зато я перевыполнил норму „мастера спорта по поеданию мороженого“. С тех пор, когда бываю в ГУМе, обязательно съедаю мороженое — хочу или не хочу. Это уже традиция».
как-то рассказывал, что, будучи в подростковом возрасте, проездом в Москве купил в ГУМе подарки для родных — алюминиевый портсигар для папы, духи для мамы и статуэтку для бабушки.
прекрасно помнит, как первый раз пришел в ГУМ с отцом: «Сперва мы отстояли огромную очередь в мавзолей Ленина. А после этого за полчаса обежали главный универмаг Москвы. Я только успевал поворачивать голову направо-налево».
Даже канцлер Германии запомнила, как в составе молодежной делегации приезжала в Москву и ее поразила огромная очередь, стоявшая в ГУМ. Оказалось, в продажу поступили зонты… А в памяти ГУМ существует как съемочная площадка: «Он для меня навсегда связан с теми жаркими днями, когда мы снимали „Я шагаю по Москве“.
Символ столицы, свидетель многих исторических событий, очевидец военных парадов, главный универмаг страны продолжает жить насыщенной, интересной жизнью. Чтобы окунуться в нее, просто придите в ГУМ.
Роман Вологодцев
Видео дня. Вещи, которых не должно быть в квартире у женщины
Женский форум
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео