AVON запустил праздничную digital-кампанию с Тимуром Родригезом и уникальным чат-ботом

Компания AVON совместно с агентством Marvelous запустили нестандартную digital-кампанию по продвижению мужских ароматов к 23 февраля. В серии роликов Тимур Родригез раскрывает тайны мужских привычек, а в образе чат-бота подбирает наиболее оптимальные подарки. Своими главными потребителями в компании AVON считают скорее женщин, чем мужчин. Это подтверждает и то, что ассортимент для последних гораздо меньше. Сделать сюрприз мужчине и без того непросто, поэтому женщины по всей стране начают ломать голову в поисках подарка задолго до праздника. Marvelous задумались о том, что в действительности мужчины знают, что они хотят получить. И не просто знают, а еще и всячески намекают на это своим поведением, но многим женщинам понять этот «мужской язык» довольно трудно. Видеотуториалы Переводчиком с «мужского» на русский стал шоумен Тимур Родригез. В серии юмористических роликов он расследует странное поведение мужчин, раскрывая их тайные желания, и подбирает для них идеальный подарок. Например, в одном "видеотуториале" Родригез рассказывает, почему мужчина стал постоянно куда-то спешить: возможно, он боится скорого прихода тещи или спасается от наступающего конца света. Но, на самом деле, ему просто не хватает драйва в жизни, и у AVON есть отдельный аромат, специально для таких мужчин. Ольга Ильина, Director Marketing Communication & Visual Merchandising EE: Привлечь внимание клиента в предпраздничный период всегда непросто: все рекламные кампании вокруг сосредоточены на одном и том же, покупателю открывается огромный выбор. Именно поэтому мы хотели подойти к этой теме нестандартно, превратив рутинный поиск подарка в занимательную игру. Креативная идея Marvelous – это прекрасный микс из юмора и функциональности. Каждой покупательнице предлагается сыграть роль шпионки, присмотреться к необычным привычкам своего мужчины и расшифровать тайный смысл с помощью звездного коуча Тимура Родригеза. Получилось отлично, с нетерпением ждем результатов. Основным каналом продвижения видеотуториалов является YouTube, для которого были также созданы отдельные креативы в формате прероллов и анонсов. Уникальный чат-бот Помимо видеороликов, агентство Marvelous разработало чат-бот на основе искусственного интеллекта, нейросетей, компьютерного зрения и других современных диджитал технологий. Команда проекта признается, это первый проект такого рода в России: чат-бот от имени Тимура Родригеза общается с пользователями и определяет подарки по фотографиям, тексту, голосовым сообщениям или профилю VK. Так, например, бот способен по фотографии распознать лицо, цвет волос, тип фигуры, одежду, определить место, где сделано фото, и на основе этих данных рассказать о мужчине, предложив лучший подарок. Артем Синявский, Chief Creative Officer Marvelous Group: Это наш первый проект для нового крупного клиента, и мы очень рады, что он получился именно таким. Легкий, понятный для ЦА, но в тоже время с серьезной инновационной составляющей, показывающей, что AVON - это современный лидер на рынке, задающий стандарты в beauty секторе. Несмотря на большое количество продакшена, который нужно было сделать в сжатые сроки, проект прошел легко и гладко, за что спасибо одной из самых профессиональных клиентских команд, которых я встречал. Состав творческой группы: AVON (клиент) Director Marketing Communication & Visual Merchandising EE – Ольга Ильина Head of Marketing Communications EE – Елена ПетрусеваGroup Creative Manager – Евгения УльяноваCreative Manager - Мария КоваленкоSenior Producer – Ольга Бирюкова Marvelous (агентство) CCO: Артем СинявскийSenior Art Director: Наталья КвачеваCopywriter - Лео ГоловановSenior Copywriter: Настя КопосоваSenior Account manager : Екатерина МасловаSenior Producer: Ольга АликбероваJunior Producer: Рамиля ШаяхметоваSenior Digital Production Manager: Денис КаменковDirector: Fabricated DOP: Сергей МедведевExecutive Producer: Карина ТатеосянLine Producer: Ольга СкородумоваProduction manager: Ярослав Сухов2nd AD: Дарья ИваненкоProduction designer: Анастасия БезруковаCostume: Анастасия ОбыночнаяMake up: Валерия ХраброваHair: Александра Арбузова