HR-директор Okko - о корпоративном мерче (и зачем он нужен)

Этим летом многие IT-компании поделились в соцсетях своим welcome-box – набором, которым встречают новых коллег в офисе. Сегодня Юлия Глотова, директор по персоналу Okko, расскажет, какую брендированную продукцию для сотрудников делает онлайн-кинотеатр, и зачем это вообще нужно. Насыщенный черничный цвет бренда Okko настолько привлекателен, что на него хочется не только смотреть – его хочется осязать. С брендированной продукцией сотрудник сталкивается в первый рабочий день, когда на своем столе, помимо готового оборудования, находит welcome-box. Содержимое коробки постоянно обновляется, сейчас это: футболка, блокнот, значок, ручка, лента для бейджа, автотабличка, наклейки. После успешного прохождения испытательного срока сотрудник получает поздравительное письмо, ведь теперь он часть команды #okkoteam и ему доступен весь соцпакет сотрудника (Okko Premium), а также пакет с брендированными подарками: рюкзак или сумка-шоппер, футболка, свитшот, чехол для телефона. На День рождения сотрудник получает футболку именниника, и с помощью телеграм-бота может выбрать брендированный подарок на свой вкус (или – вместо подарка – сделать пожертвование в один из детских приютов, которому компания помогает). Сейчас на выбор можно заказать: зонт-трость, плащ, кроксы, пивной или сладкий набор. В течение года мы готовим фирменный мерч как к различным праздникам, спортивным мероприятиям, так и просто чтобы поднять настроение команде. У нас уже были самые разные футболки, свитшоты, рюкзаки, шопперы, значки, стикерпаки, брелоки, бутылки для воды, power-bank, шапки, канцелярия и …даже носки. Как шутят сами сотрудники, нам пора изготовить черничные штаны, и тогда команда будет полностью укомплектована спецодеждой. Отдельная история – это футболки, must have для #okkoteam. Хороших футболок никогда не может быть много. Довольно часто мы производим футболки под какую-то конкретную ситуацию – они могут носить мотивирующий характер при запуске какого-либо «горящего» проекта или просто быть «в тему». Например, в этом году у нас был ремонт в офисе, и одну из стен мы декорировали мхом. Первое время мох имел специфический запах, поэтому в офисе разразились целые баталии по этому поводу – оставить или демонтировать стену с мхом. Так, у нас появилась целая серия футболок: с принтами «мохоборец» и «защитник 3 недели». Мох из офиса переехал, а футболки носятся до сих пор! Почему же компании стоит тратить время и деньги на эту «фановую» историю? Единый цвет и символика так или иначе делают группу людей причастной к чему-то большому, общему. Это служит также проявлением признания бренда и продукта, над которым мы работаем, показывает, насколько мы хотим, чтобы другие идентифицировали место работы по моему внешнему виду. Для многих брендированная одежда – это практично, не надо думать, в чем сегодня пойти в офис (вспомните того же Стива Джобса). При этом успех брендированного мерча будет зависеть от таких факторов, как: Качество: никому не нужны вещи из материалов низкого качества. Если не позволяет бюджет, то лучше сделать одну стоящую вещь, чем много разных, но которые подойдут максимум «для дачи». Дизайн: брендированная одежда – это не одежда для проумотеров. Достаточно её сделать в цвете или стилистике бренда, не нужно везде «лепить» торговые идентификаторы бренда. Уместность/актуальность: подарок в честь запуска продукта, который состоялся полгода назад, вряд ли вызовет позитивные эмоции у команды. Полезность: не изобретайте велосипед, а спросите у сотрудников, какую одежду/вещи они хотят иметь. Это всегда работает. Добровольность: надеюсь, что всем понятно, что мерч – это не корпортивная униформа, а личный выбор каждого. А вот если вы придерживаетесь таких же принципов, но мерч сотрудников пылится где-то на полке, то тут уже стоит подумать об вовлечённости сотрудников в целом. А как бренд компании позиционируется на рынке? Черничный бренд Okko притягивает не только пользователей сервиса и сотрудников: на внешних мероприятиях люди, не знакомые с нашим продуктом, часто спрашивают, как получить одежду, в которую мы одеты. Это приятно. И главное: хотя брендированные вещи заметны в офисной жизни сотрудников, никто не придёт работать в компанию за мерч или даже хороший соцпакет. По-настоящему профессиональный сотрудник хочет иметь интересные задачи, сильных коллег, свободу в принятии решений и понятные процессы. И в этом Okko также преуспевает. Хочешь присоединиться к нашей команде? Смотри наши вакансии здесь.