Пролетарский бренд. Зачем и для кого шьют модную обувь в донской глубинке
В маленьком городе Пролетарске в тихом переулке стоит небольшое двухэтажное здание. Каждый день от этого здания отъезжает большая машина... В неё загружают обувь, которая отправляется в Ростов-на-Дону в логистический центр. Оттуда её уже пересылают дальше - в Москву или Елабугу, в Прагу или в Красный Кут. Обувь из Пролетарска носят Эвелина Блёданс и Ксения Бородина, самая известная мама-блогер Лариса Суркова и участник проекта «Голос» Витольд Петровский. Наш корреспондент съездила в Пролетарск и узнала, кто решил делать в донской глубинке модную обувь и почему её производители не хотят переезжать в большие города. Американская мечта и кое-что ещё Хозяйке производства Инне Яцко 34 года. Она статная, красивая и быстрая в словах и поступках. За полчаса Инна провела обстоятельную экскурсию по производству, похвасталась яркой палитрой и качеством материала и показала, что будут носить осенью 2019 года в Москве. А носить будут яркое и смелое. Такое, как любят Инна и Сергей Яцко. Светлана Ломакина, АиФ на Дону»: Инна, наверное, самый частый вопрос, почему вы решили делать обувь там, где нет ни традиций, ни опытных мастеров? Инна Яцко: Тут и верно ничего этого нет. Но мы рисковые люди. И сюда приехали уже из Америки, где многого добились. Там у нас был свой ресторанчик, нам предлагали купить ещё один - дела шли прекрасно. Но за пять лет там мы устали. Хотелось русской речи на улицах, хотелось, чтобы наши дети росли здесь. Причём, не в большом городе, а именно в провинции, где тихо, спокойно и зелено. Вы пока шли к нам, увидели хоть один рекламный плакат? Их здесь практически нет. И нет того количества соблазнов и хотелок, что в большом городе. А мы православные христиане, для нас важно, чтобы дети росли нравственными. Здесь вырастить их такими легче. - Давайте тогда с самого начала. Что вас привело в США? - Авантюризм, наверное. Я родом из Пролетарска, из хорошей семьи. Училась в Пятигорске в фармацевтической академии, но всегда старалась заработать. В 19 лет у меня был первый бизнес - наращивала ногти и зарабатывала около тысячи долларов в месяц. Однажды мою подругу пригласили в США, она предложила и мне. Как я проходила собеседование в посольстве, не зная английского, отдельная история. Всю ночь учила возможные вопросы и ответы и чудом всё сдала. Однако, когда мы уже приехали, поняла, что в английском я ноль. И немало отказов получила в работе именно из-за этого. Стала водить с собой подругу, у неё с английским было лучше, она садилась за моей спиной и шептала, что от меня хотят. Одна китаянка всё-таки взяла меня официанткой. Понимать, что говорят вокруг люди, я стала через семь месяцев, через полтора года уже свободно говорила. Там хватает и своих - Быстро шли и по карьерной лестнице? Там это проще, чем у нас? - Все почему-то думают, что проще. Но из большой группы, которая приехала с нами на работу (виза на полгода) остаться и устроить свой бизнес удалось только нам. Там хватает и своих, чтобы что-то получить, надо много работать. Утром я была официанткой у китайцев, ближе к вечеру в другом кафе, ночью подрабатывала сиделкой. Во второе заведение, оно находится на горно-лыжном курорте Аспен, одном из самых богатых в Америке, я пришла кассиром, быстро вникла в дело и предложила себя в качестве управляющей. Там мы продавали для отдыхающих напитки, делали закуски. Этому заведению очень не везло с хозяевами - его постоянно перекупали, а поскольку я уже вошла в дело, переживала за него, как за своё. И когда очередной хозяин выставил ресторан на продажу, я решила во что бы то ни стало его купить. Хотя тех денег, что он просил, у меня не было... - Почти не было. Зарабатывала я очень неплохо, но поскольку хотела остаться, делала документы, снимала квартиру, училась, накопить удалось не так много. Но к тому моменту я три недели как познакомилась с будущим мужем. Он работал менеджером в большом сетевом магазине. Сергей из города Сорока, это в Молдавии. В Америку прилетел в тот же день, что и я, по той же визе, так же упорно работал. Но и у него скопилась некоторая сумма. Я пришла к нему, тогда ещё малознакомому человеку и говорю: давай на двоих купим ресторан. У меня были оформленные документы, у него деньги. Он попросил аргументов - зачем нам это нужно. Я взяла ручку и расписала, что буду делать, чтобы повысить прибыли. И убедила! Мы собрали половину суммы, а остальное я выторговала всеми правдами и неправдами у бывшего хозяина кафе. - Всё получилось? - За полтора месяца мы расширили ассортимент, постоянно придумывали что-то новенькое, и продажи выросли в разы. Потом нам предложили купить большой ресторан в Денвере, мы долго обдумывали это предложение, но понимали, что если возьмёмся за дело, как минимум лет пять не сможем поехать домой. А мы к этому были не готовы. Да и потом - уже устали от Америки. Приехали в Молдавию, на родину мужа (поженились мы в Америке). Его мама работала бухгалтером на обувной фабрике, Сергей с детства там пропадал и мечтал, что когда вырастет, у него будет своё производство. Но через месяц там мы поняли, что Молдавия нас ограничивает. Во-первых, она размером с Ростовскую область, мне тесно. Во-вторых, там на улицах нет русской речи. С развалом Союза все перешли на молдавский язык. Даже мой муж очень плохо говорил по-русски, когда мы познакомились. Хотелось к своим. Перебрались в Ростов, купили квартиру, родился ребёнок, муж начал осваивать обувное дело. Но Ростов нам не подошёл. Ломать шаблоны - Что не так с Ростовом? - Это большой город, а мы привыкли жить в маленьких. Потом мы же только приехали, все из себя правильные, зомбированные, как американцы. Надо переходить дорогу на зелёный свет, надо пристегнуть ремень в машине, а тут всё по-другому плюс южный темперамент. Было тяжело. Тогда же заметили, что когда мы приезжали в Пролетарск, сразу и настроение улучшалось и дышать было легче. Черёмуха цветёт, абрикосы падают, всё зелёное, сочное. И однажды муж мне сказал: «Давай ломать шаблоны. Все едут из маленьких городов, а мы наоборот. У нас всё получится там, мы приложим все силы и покажем, что не только в Америке можно добиться высоких результатов, но даже в такой провинции, как Пролетарск». Я ему поверила и вот уже пять лет мы здесь. - Как получилось с производством? - Бог привёл. Перед переездом нам предложил войти в долю директор обувной фабрики в Молдавии - они шили обувь для итальянцев. Мы с Сергеем поехали в Молдавию и за полгода полностью освоили дело. Оставалось научиться приклейке, в Молдавии этого не делали, муж вернулся в Ростов и несколько месяцев проработал в цеху обычным рабочим с зарплатой в 15 тысяч рублей. У него очень хорошо получалось (смеётся). Но я торопила в Пролетарск - хотелось уже своего. Мы нашли помещение, привезли из Молдавии двух специалистов, Сергей работал в цехах, насколько могла, помогала я, на тот момент детей у нас уже было двое. Потом начали набирать людей. Сейчас у нас работают 65 человек. - С какими проблемами столкнулись на начальном этапе? - Кадры. В Пролетарске никто никогда не шил обувь. В Ростове, конечно, специалистов тьма, но кто поедет за 230 км? Поэтому обучали на месте, потом нам повезло - в Сальск из Самары перебрался великолепный обувщик, который специализировался только на женской обуви, а мы шили мужскую. Благодаря ему и моему нажиму на мужа, начали выпускать женскую линию. Пробовали смелые цвета и модели, хотя нам говорили: «Ну кто такое будет носить? Зачем вы рискуете?» Но яркая обувь у нас разлеталась, как горячие пирожки. Вначале занимались только оптом, но заказчики часто подводили, поэтому со временем перешли на розницу - делаем обувь под заказ, высылаем во все уголки мира. - Я слышала, вам помогла Эвелина Блёданс? - Да, я написала ей в Instagram письмо - предложила обувь и рассказала нашу историю, что мы хорошие, но о нас никто не знает. Эвелина согласилась нас поддержать совершенно безвозмездно. Рассказала своим подписчикам, кто мы, вышла в нашей обуви. После этого на моей страничке в Инстаграме появились новых 1400 человек. Я поняла, что сегодня надо работать через соцсети. Это оказалось правильным решением. Когда ничего не страшно - Кризис чувствуете? - Так, как другие, нет. У людей в стране стало меньше денег, они немного сложнее идут на покупку, наверное, только в этом. Но у нас всё идёт по плану. Вначале расширим производство, а потом хотели бы заняться инфраструктурой места, в котором мы живём: сделать большой спортивный парк с массой зон для активного отдыха. Хотим создать побольше рабочих мест, а в идеале хотелось бы, чтобы люди потянулись сюда снова. Потому что многие, кто уехал, говорят, что причина была одна - нет работы. - Ну это для людей. А для себя? Вы путешествуете, что-то коллекционируете? - Мой муж шутит, что другая женщина, имея мои заработки, ездила бы на шопинг в Париж. Но я по-другому устроена. На мне сейчас платье за три тысячи рублей. Я уверяю вас, оно ничем не отличается от платья за 30 тысяч. Мы не помешаны на путешествиях и на дорогих вещах. Нам не нужна квартира в Москве или Сочи. Потому что мы уверены, что человек приходит в этот мир, чтобы что-то после себя оставить. Детей, спортплощадку, парк, фабрику, на которой бы работали люди, музей... - Это американский взгляд на вещи? - Скорее христианский. Мы не боимся пробовать новое, не боимся рисковать и ввязываться в непредсказуемые проекты. Знаете почему? Потому что за нашей спиной стоит Бог. А с ним ничего не страшно...
