Проверено на себе
Звёзды
Психология
Еда
Счет
Любовь
Здоровье
Тесты
Красота

Кейс Eventum Premo: Интеграция S7 Airlines в Alfa Future People 2019

Этим летом команда Eventum Premo занималась интеграцией в фестиваль электронной музыки Alfa Future People второй год подряд. Специалисты агентства рассказали, как происходило закрытие фестивального лета в Нижнем Новгороде.

Кейс Eventum Premo: Интеграция S7 Airlines в Alfa Future People 2019
Фото: Sostav.ruSostav.ru

Фестивали – важное событие для музыкальных фанатов. Тысячи единомышленников собираются в одном месте, чтобы насладиться выступлениями любимых артистов.

Видео дня

Мы сразу знали, что должны предложить им нечто большее, чем отдых на пуфиках и бесплатный мерч. Наша интеграция должна стать путешествием, которое люди запомнят надолго.

Виктор Шкипин, генеральный продюсер Alfa Future People:

Интеграция S7 Airlines в фестиваль – идеальный пример реализации продуманной и яркой идеи и показатель зрелости бренда в принятии стратегических решений.

Это круто, что бренд умело коммуницирует с молодой аудиторией, делает это на понятном им языке. Читая комментарии после фестиваля, я вижу, что все приехавшие к нам ребята чётко понимают, что именно S7 Airlines дал им возможность услышать любимую музыку и увидеть любимых артистов. И многие из них напрямую благодарят авиакомпанию в своих комментариях.

Кроме того, уровень организации участия со стороны маркетинга S7 Airlines был просто потрясающий и во многих местах задавал ориентир и для нас.

Мы видим большие перспективы в том, чтобы бренд больше участвовал в создании контента фестивалей. Усиление лайн-апа или кураторство собственной сцены представляют наибольшую ценность для посетителей и в разы увеличивают лояльность к бренду.

S7 Airlines выступает партнером во второй раз. В этом году мы с клиентом приняли решение сконцентрировать все усилия на сцене, ключевом элементе фестиваля. Бренд представил на фестивале совершенно новую Bass Stage by S7 Airlines: она стала больше, ярче и громче.

Стас Фурсов, руководитель креативной группы S7 Group:

В прошлом году мы сделали сцену, которую большинство посчитали лучшей басс-сценой за последние 5 лет. Многие просили ничего не менять и оставить ее на следующий год, но как инновационная авиакомпания мы считаем, что только постоянное развитие дает результат. Вместе с агентством и техническим подрядчиком нам удалось превзойти себя и создать фантастическую сцену, сделав упор на контент и масштаб.

Создание сценыПродумывая концепцию, важно учитывать особенности формата многодневного популярного оупен-эйра:

Многие посещают фестиваль не в первый раз, поэтому концепция сцены должна отличаться от прошлого года.Едва ли не каждый гость фестиваля снимает выступление на смартфон. Надо сделать так, чтобы фотографиями сцены хотелось делиться в соцсетях.Сцене должна увлекать зрителей в любое время суток. Днем эту задачу выполняли экраны и арт-инсталляция (центральная часть), а ночью к ним добавлялось световое шоу и генеративный графический контент.

, креативный директор GST:

Форма сцены сочетается с духом электронной музыки. Чтобы сцена казалась больше, мы решили использовать вертикальные экраны - это эстетично выглядит, а также дает много возможностей для видеоконтента и позволяет работать каждым экраном как световым прибором (включать в одном цвете, стробить и так далее). Закругленная форма создает эффект «обхвата» и визуально увеличивает сцену.

Центральная часть выполнена из железных листов, что ассоциируется с технологичной конструкцией и становится полноценным арт-объектом. Прямоугольная форма из железа прекрасно выглядят днем, как самостоятельный элемент, а к наступлению ночи начинает отражать свет и красиво бликовать. Хаотичное расположение листов железа образует воздух, что дает возможность подсветить конструкцию изнутри и сделать ее живой и дышащей.

Главным преимуществом сцены стал генеративный контент: видеоряд в режиме реального времени подстраивался под музыку каждого исполнителя. Технология в его основе - психоакустический анализ звука.

Шоу APHRODITE сопровождалось газетными вырезками и Чарли Чаплином, DELTA HEAVY погрузили зрителей в киберпанк вселенную, CESQEAUX рассказал свою историю через комиксы, а выступление Volac иллюстрировалось мультфильмом с развивающимся сюжетом.

БрендингОбычно идеи, связанные с трансформацией логотипа, не получают поддержки со стороны клиента. Нам повезло, S7 Airlines оказались настолько смелыми и воодушевленными, что разрешили нам использовать прием деконструкции. В итоге логотип летал в пространствах других миров, растекался и снова собирался, мерцал и принимал различные формы.

Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group:

Сегодня бренд-айдентика перестает быть строго неизменной, она может трансформироваться и принимать самые разные формы, чтобы сделать присутствие бренда более заметным и ярким. Это настоящий тренд, который находит отклик у смелых и продвинутых брендов.

Для нас важно, чтобы проекты с участием бренда S7 Airlines были максимально эффективными и отвечали задачам, которые мы ставим перед собой на старте. Трансформация бренда на технологичном и прогрессивном событии с соответствующей аудиторией показалось нам отличным решением.

Кроме того, нам удалось «брендировать» существенную часть посетителей фестиваля. Выкладывая фотографии с хештегом #s7stage, гости получали брендированные дождевики и светящиеся браслеты. Таким образом, S7 Airlines попала во все инстаграмы гостей AFP, выполнив ключевую стратегическую задачу – добиться максимально высокого охвата.

Line-up Bass Stage by S7 AirlinesS7 Airlines внесла свой вклад не только в оформление сцены, но и в происходящее на ней. Бренд пригласил Snavs, известного в мире электронной музыки диджея из Дании, и VOLAC, электронный дуэт из России, который недавно отправился в тур по Америке.

В этом году впервые в истории фестиваля организаторы предложили провести официальное открытие Bass Stage by S7 Airlines. Для этого было создано специальное интро-шоу на тему инициативы «Мы – Сибирь».

Напомним, что 1 августа, чтобы привлечь внимание к вопросу лесных пожаров в родном регионе, S7 Airlines запустила инициативу «Мы – Сибирь» и начала отчислять деньги на посадку деревьев с каждого проданного авиабилета на рейсы по сибирским направлениям. Организаторы фестиваля активно поддержали эту идею.

Вдохновившись социальным проектом авиакомпании, эксклюзивно к Alfa Future People иркутский дуэт VOLAC записал и представил новый трек We Are Siberia, который затем вышел на всех музыкальных платформах.

Мария Артемчук, Project manager S7 Group:

Нашу инициативу поддержали многие крупные российские бренды, но мы были удивлены, что акция нашла поддержку и в лице молодых популярных артистов. VOLAC записали трек в поддержку родного региона, и это заслуживает уважения.

Трек, презентованный артистами на AFP, привлек внимание Billboard.com. Это существенно расширило масштабы инициативы «Мы – Сибирь»: мы вышли на зарубежную аудиторию.

Вместо базового отчетного ролика нам хотелось показать путешествие на фестиваль глазами простого фаната электронной музыки: от поездки в аэропорт, перелета на самолете и прибытии на сам фестиваль до дневной вечеринки, которая плавно перетекает в ночной рейв.

Елизавета Журкина, Account Manager Eventum Premo :

Перед нами стояла амбициозная задача: как, не имея ничего, кроме сцены, превратить S7 Airlines в лавмарк, повысить знание и лояльность к бренду.

За счет генеративной графики и интеграции брендового контента мы предложили гостям уникальный экспириенс. Сцена каждый раз рассказывала новую историю, от которой было сложно оторваться. Гостям хотелось знать: что будет дальше?

По комментариям в соцсетях можно увидеть, что Bass Stage by S7 Airlines вызывала эмоции у всех гостей, вне зависимости от артиста, который на ней выступал. Мы получили самостоятельный продукт, который представлял бренд и разговаривал с аудиторией на одном языке.

РезультатыОбщий охват в аккаунтах компании – 1 092 000Охват аудитории инфлюенсеров – 7 189 200Предположительный охват публикаций инфлюенсеров – 2,15 млнОбщий охват публикаций – 3,25 млн2005 постов с тегом #s7stage, около 600 упоминаний в историяхТакже пользователи активно отмечали аккаунт S7 Airlines в своих постах и историях

Состав творческой группы:

S7 Airlines (клиент):

Элеонора Романова — Marketing Director — Marketing Communications Director Станислав Фурсов — Head of Creative Group Мария Артемчук — Project Manager

Eventum Premo (агентство):

Алексей Берлов — Partner Полина Толкачева — Partner Алина Абрамова — Account Director Анна Пологова — Account Director Павел Тюн — Creative Producer Елизавета Журкина — Account Manager Лемешкина Дарья — Production manager Жанна Завиша — Production manager

Partners:

GST — Stage set up & technical support NAOS — visual and generative content Buen Decor — Decor production Распродакшн — Video production