Обучающее печенье кондитерской фабрики «Слодыч». Новый проект AVC
Агенство AVC провели анализ, результаты которого помогли наглядно определить эмоционально-визуальную территорию для развития линейки обучающего печенья «Знайка-Зазнайка». Фокус на познании мира в игровой форме обучения помог определиться с необходимыми изменениями в дизайне упаковки, логотипе, слогане и дальнейшем развитии марки. Веселый енот Яша становится бренд-персонажем и главным носителем коммуникаций бренда. Все сообщения оформлены в виде его реплик. Слоган «Изучай! Играй! Кусай!» – это call to action из уст героя и одновременно рассказ об особенностях продукта. Концепцию дополняют уникальные для каждого SKU сообщения, которые знакомят ребенка с познавательными фактами и предлагают вариант взаимодействия с продуктом. Эмоциональный логотип «Знайка-зазнайка» настраивает на игру, символизирует разнообразие и при этом единство: разные темы печенья, объединенные одной линейкой; разные дети, объединенные тягой к открытиям. Названия видов печенья «Дважды два», «В мире животных», «Полет на луну» отражают тематику каждого набора и понятны детям. Новая конструкция дизайна упаковок позволяет легко адаптировать ее на все позиции линейки. Татьяна Багина, менеджер по маркетингу и рекламе ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч»: Отделом маркетинга Слодыч совместно с агентством AVC разработан дизайн зонтичного брэнда «Знайка-зазнайка», отражающего суть идеи нового продукта: вкусное и полезное познание мира. Все буквы логотипа выполнены разным цветом и как будто держатся за руки, что передаёт идею того, что все дети разные, но все они любят играть и веселиться. Цвет упаковок перекликается с цветом одной из букв нового брэнда. Команда AVC очень точно поняла нашу идею и максимально отразила ее в дизайне, дополнив интересными заметками о том, как можно играть с нашим печеньем. По-детски трогательным получился и персонаж, енот Яша, через которого осуществляется коммуникация с детской аудиторией. Впервые мы познакомили целевую аудиторию с линейкой детского печенья «Знайка-зазнайка» на выставке «Материнство и детство», где получили положительную реакцию и свидетельство того, что нами выбрано верное направление. Состав творческой группы: Кондитерская фабрика «Слодыч» (клиент) Людмила Алексеенкова, начальник отдела маркетинга и рекламы Татьяна Багина, менеджер по маркетингу и рекламе AVC (агентство) Ольга Олейник, креативный директор Наталья Елинская, аккаунт-директор Андрей Печерский, арт-директор Екатерина Мартинович, иллюстратор Ирина Шебеко, дизайнер Ольга Старотиторова, копирайтер
