Выборы «18+». Как российские политики используют неоднозначный контент

Особый контент Российские аналитики при подготовке доклада взяли за основу опыт американцев. Правда, ученые в США в начале 1980-х исследовали тему секса в рекламе и не углублялись в политику. Мужчинам и женщинам предлагали фотографии моделей обоих полов с разной степенью обнаженности. Задачей было выяснить, какие картины вызывают интерес, какие привлекательны, а какие оскорбительны. «Оказалось, что изображение полностью обнаженной женщины чуть менее оскорбительно, чем частично обнаженной. Крайне оскорбительным для респондентов мужского пола является изображение обнаженных мужчин. Как и для женщин высокооскорбительно изображение обнаженных моделей прекрасного пола», – рассказал автор российского исследования, политтехнолог и аналитик Алексей Жвалев. Иначе говоря, эротическое изображение для одних является привлекательным, для других – оскорбительным. В политике тема эротики встречается нечасто, но обычно запоминается. В интернете популярны агитационные ролики, которые делают Михаил Черепанов и его «Росвидео». Самый популярный из них – «Вставай на выборы, или Гей не передержке». «Они активно эксплуатируют тему секса, но не показывают обнаженку. Такие видео не оскорбляют зрителей и вызывают интерес», – прокомментировал Алексей Жвалев. Кандидаты в «Порнхабе» В зарубежных странах тему «18+» политики эксплуатируют гораздо чаще. По словам Алексея Жвалева, кандидат в президенты Грузии от партии «Новый политический центр – Гирчи» Зураб Джапаридзе и член партии «Либеральный альянс» в Дании Иоахим Ольсен, который баллотировался в парламент, разместили свою политическую рекламу не где-нибудь, а на ресурсе Pornhub. Кстати, сам портал не гнушается политикой и часто оставляет юмористические комментарии под постами известных деятелей, например, таких, как посол США Хизер Науэрт, оппозиционер Алексей Навальный. «Политические ролики на «Порнхабе» обсуждали все. Но в результате кандидат в Дании депутатом не стал, а в Грузии в результате президентской гонки Джапаридзе занял лишь шестое место, значительно уступив соперникам», – добавил эксперт. По мнению Алексея Жвалева, в России чаще эротику используют в черном пиаре, как это было в истории с прокурором Юрием Скуратовым и политиком Михаилом Касьяновым. «Немного позитива в эту тему внесла Настя Рыбка, но для нее все едва не закончилось печально. Сейчас она в политику особо не идет», – добавил политтехнолог. «Хотя бы раз… попробуй нас» Три темы – секс, дети и животные – являются основными айстоппперами в рекламе. «Причем неважно, политическая это реклама или коммерческая. Законодательные ограничения исключают детей, а ассоциации с животными далеко не всегда на руку имиджу кандидата. Остается секс со всеми его вариациями», – прокомментировала политтехнолог Евгения Столярова. По словам эксперта, в 2000–2010 годах было довольно много разнообразных АПМ с эротическим подтекстом: от «эротической» урны для голосования в 2003-м, плакатов ЛДПР «Хотя бы раз… попробуй нас» до мобилизационного плаката в 2016-м «Исполни свой гражданский долг» и агиткампании партии «Родина» в 2019-м в Хабаровском крае. Евгения Столярова считает, что использование эротического подтекста в агитации не вызывает противоречий, «если качество исполнения не вызывает зубовный скрежет». Всего должно быть в меру. По мнению политтехнолога, использовать такой инструмент можно и нужно. Но делать это допустимо исходя из реакции электората. То есть понадобятся предварительные замеры аудитории. «Избиратели по-разному воспринимают кандидатов. Кого-то лидером, кого-то родителем, кого-то – приятелем. Естественно, психологическому портрету политика должен соответствовать и мессендж в агитации, иначе у избирателей возникнет диссонанс», – рассказала политтехнолог. Странно, если тот, кого люди воспринимают в роли родителя (ассоциации с заботой, помощью, поддержкой), будет выглядеть героем-любовником. «В этом случае запросто получить недоверие электората, мол, чего-то он недоговаривает», – отметила Столярова. Торс президента Социология показывает, что большинство избирателей почти на всех выборах составляют женщины. Так уж повелось, что прекрасный пол более ответственно подходит к голосованию. И политическая реклама подстраивается под электорат. Политтехнолог Денис Ястребов за 27 лет работы каких только АПМ, агитационных аудио- и видеороликов в кампаниях не видел. В том числе с эротическим подтекстом. Самые яркие примеры были собраны в закрытой группе политтехнологов и политконсультантов в сети Facebook «ПАПКИТ» и даже удостоились специальной антипремии. «Получилась богатая коллекция, хотя электоральная эффективность такой агитации вызывает очень большие сомнения», – сообщил Денис Ястребов. Он добавил, что из четырех победителей антипремии с эротическим подтекстом «ни один не победил в избирательной кампании». По мнению эксперта, такой контент вызывает хайп, как следствие растет узнаваемость кандидата, но на выборы это не влияет. Но прямолинейная эротика, особенно исходящая от женщины-кандидата, работает негативно, вызывает некое соперничество. Достаточно вспомнить, кто чаще голосует. «С другой стороны, если кандидат, особенно мужчина, имеет отличную физподготовку и спортивную фигуру, то удачно и не нарочито поданный визуальный сигнал способен добавить голосов в женском электоральном сегменте», – отметил Ястребов. Например, все помнят полуобнаженный торс президента страны, который разлетелся по всему миру. Зарубежные лидеры потом часто копировали этот образ Владимира Путина, правда, неудачно. В 2018 году полуобнаженный образ использовал кандидат в губернаторы Приморья Олег Кожемяко. Его спортивное тело создало нужный облик сильного и «брутального» управленца и добавило, вероятно, голосов на выборах. Борьба полов Эксперты сошлись во мнении: что подходит мужчинам-кандидатам, не подходит женщинам. Политолог Владимир Перевозчиков считает, что «красивая грудь с декольте сегодня сработает, а завтра ее назовут няшей и отвернутся». Мужчинам можно показывать торс, но с политиками прекрасного пола эротический образ не сработает. «Постельный режим для женщин в политике не очень», – добавил эксперт. По мнению политолога, исключение составляют разве что яркие Наталья Поклонская, Алина Кабаева и Мария Кожевникова, но и они «не эксплуатируют свою привлекательность». «Красивые женщины в политике не приветствуются», – добавил эксперт. Перевозчиков проанализировал, как изменился образ кандидатов за последние годы. «Образ брутальных и накачанных политиков уходит в прошлое. На смену им приходит облик мудрецов и ботаников, особенно в мегаполисах. Это вызов времени. Мужчине, чтобы добыть ресурсы, больше необязательно быть сильным, можно быть умным», – отметил политолог. Владимир Перевозчиков рассказал историю работы на выборах в одном селе в патриархальном регионе. «Кандидат у нас – здоровый такой мужик, как медведь. Приходит он, значит, и говорит: «Мужики, не знаю, что делать. Оппоненты готовят контрагитацию, раскопали, что я живу на две семьи», – вспоминает Перевозчиков. – Я кандидату говорю: «Не волнуйся, мы это используем в плюс». Когда вышла листовка оппонентов, оказалось, что большинство – женщины и старушки – мужчину, живущего на две семьи, восприняли очень даже положительно, ведь кандидат «непьющий, двух жен содержит, никто не ругается». Одним словом, молодец мужик, на всех хватает. В итоге кандидат победил, еще и с большим отрывом. Владимир Перевозчиков добавил, что такое возможно в условиях вымирающих сел, из-за чего «меняется менталитет людей, следуя принципам выживаемости». Политолог считает, что женщин в целом в политике продвигать сложнее. «На Западе до половины политиков составляет прекрасный пол. Мы еще далеки от этого. Привлекательная женщина отталкивает не мужчин, а прежде всего женщин как основной электорат. Избирательницы сами часто считают, что женщинам, к сожалению, не место в политике, они должны детьми заниматься», – говорит эксперт. Как считает психолог Элеонора Красилова, «женщине-политику эротика для продвижения не нужна». «Посмотрите на Валентину Матвиенко, – предлагает эксперт. – Она действует из другого образа. В психологии он называется архетип Деметры, или матери. Политик показывает, что проявляет заботу о народе как о детях. Защищает их». По словам психолога, современные молодые женщины в политике используют другие психологические образы – Афродиты, Артемиды. Они вызывают негативную реакцию – для актрис и певиц это уместно, но не для депутатов, сенаторов и чиновников. В глазах людей все же выигрывают матери. Фото: ФедералПресс / Евгений Поторочин