«М.Видео» и Instinct поменяли гендер товаров — получились сабвуферка, мультивар и смартфонка

В основе рекламной кампании идея о том, что можно выйти за рамки привычных стереотипов и выбрать подарок, соответствующий темпераменту и интересам конкретного человека независимо от его пола. В самый разгар так называемых гендерных праздников «М.Видео» вместе с агентством Instinct сняли ролик «Техника без пола», философия которого выражается посредством инверсии феминитивов и маскулятивов: сабвуферка, электробритв, триммерка, мультивар, смартфонка. Вновь образованные понятия разрушают стереотипные представления о том, что триммер может быть только для мужчин, а мультиварка - для женщин. Создатели ролика полагают, что такая, более свободная и честная, интерпретация позволит клиентам «М.Видео» шире и креативнее подходить к выбору подарков и отдавать предпочтение персонализированным вариантам. Наталья Егорова, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда «М.Видео»: Мы убеждены, что настоящий подарок – то, что нравится, и приглашаем всех без ложных стереотипов и стеснения взглянуть на этот вопрос. Ассортимент «М.Видео» велик и позволит воплотить в реальность почти любое желание или даже мечту. Состав творческой группы: «М.Видео» (клиент) Наталья Егорова — руководитель департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда Елена Зайцевская — руководитель группы маркетинговых коммуникаций и развития бренда Дарья Спасённых — менеджер по маркетинговым коммуникациям Instinct (креатив) Ярослав Орлов — креативный директор Роман Фирайнер — креативный директор Артур Мирошниченко — руководитель креативной группы Андрей Морозов — директор по стратегическому планированию Елена Смирнова — руководитель отдела по работе с клиентами Наталья Полевикова — старший аккаунт-менеджер Александра Писарева — аккаунт-менеджер Екатерина Фенкина — продюсер