Epica обновила коммуникацию. Её новый девиз: «Как нам нравится»
В 2020 году Epica запускает новую креативную платформу, разработанную агентством DADA Agency . Большая идея отражает подход команды бренда к своей работе — «Мы делаем, как нравится нам, и надеемся, что это понравится другим». При разработке новой платформы DADA Agency вдохновили пассионарность, смелость и оригинальность, заложенные в ДНК бренда. По словам команды агентства, Epica действует нестандартно и не ориентируется на конкурентов. "Epica по сути изобрели йогурт на российском рынке заново, предложив прорывные для категории сочетания вкусов и дизайн упаковки", — утверждают в DADA. Идея платформы — в том, чтобы выпустить эту визионерскую энергию из недр компании и передать её внешней коммуникации Epica. Валерия Пшениснова, групп бренд-менеджер EPICA: Ребятам удалось прочувствовать и донести словами то, что команда бренда испытывает по отношению к продукту. На этапе брифинга мы отвечали на вопросы креативной команды о нашем подходе: как мы подбираем ингредиенты, как мы экспериментируем и буквально изобретаем новые вкусы и почему Epica появилась на рынке. Нас спросили: “Почему вы об этом никогда не рассказывали в коммуникации?”. Действительно, почему?... Теперь нам не терпится поделиться этим с нашими потребителями и пригласить их к диалогу в рамках новой креативной платформы. Платформа рассказывает, что Epica делает всё только так, как нравится, а потому продукция, вполне вероятно, придется по вкусу большинству потребителей. Теперь и в своей коммуникации Epica отстраивается от привычных кодов йогуртовой индустрии. Парамон Парфёнов, креативный директор DADA Agency: На наш взгляд, именно в рамках такой стратегии и нужно рассказывать о нетривиальном подходе EPICA к продукту, который отличает бренд от конкурентов. На этапе брифинга мы вдохновились не только самой задачей, но и рассказами команды бренда о том, как они создают свой продукт. Это йогурт, сделанный по-другому, с огнем в глазах и именно так, как нравится. Осталось только рассказать об этом так, как нравится. Что мы и сделаем в нашей коммуникации. В первом флайте начнем с раскрытия философии «Как нам нравится» с точки зрения подхода команды к делу, расскажем, как именно им нравится делать йогурт, а дальше раскроем и другие грани платформы, плюс расскажем, как EPICA нравится потребителям. DADA Agency также обновили соцсети бренда, разработали стратегию и гайдлайны для Instagram, Facebook и "ВКонтакте". Первые посты направлены на ознакомление подписчиков с философией и командой бренда, а также на погружение в ценности Epica. В течение года Epica планирует выпустить ещё несколько проектов, в которых с разных сторон будет рассказывать о своем подходе: как в формате монолога, так и в разговоре с потребителями. Вот первый ролик, снятый в рамках новой платформы Epica: Состав творческой группы: Epica Елена Русанова — маркетинг-директор Валерия Пшениснова— групп-бренд-менеджер Анна Королева — старший бренд-менеджер Полина Потафеева — младший бренд-менеджер DADA Agency Парамон Парфенов — креативный директор Ксения Тычинская — аккаунт-директор Мария Сырокваш — аккаунт-менеджер Кирилл Ермошин — руководитель творческой группы Наталия Бенивская — арт-директор Виталина Тоненькова — копирайтер Fetish Film Кортни Филлипс — режиссер Женя Козлов, Леша Андреев — операторы Антонина Копылова — продюсер Анна Копылова — продакшен-координатор Анна Толстунова — художник-постановщик Юлиана Инюшева и ШБ Визибл — костюмы Слава Аратов — фуд-стилист Тимофей Носков — кастинг Коля Иванов — монтаж Hectic Electric — пост-продакшн студия Mujuce Роман Литвинов — музыка
