Проверено на себе
Звёзды
Психология
Еда
Счет
Любовь
Здоровье
Тесты
Красота

Тетрис и маскарадные маски: традиционный обзор брендинга и дизайна упаковки

Зачем пиву созвездия-животные и как связаны рекрутинг и тетрис?

Тетрис и маскарадные маски: традиционный обзор брендинга и дизайна упаковки
Фото: Sostav.ruSostav.ru

GN10 разработало айдентику для пятизвездочного отеля Grandhotel MontenegroЛоготип вдохновлен геометрическими формами архитектуры отеля. Знак символизирует собой гармоничную эко-систему, мир, где продуманы и сплетены в единый образ впечатления высококлассного отеля. Стиль айдентики строится на эмоциональных черно-белых фотографиях и наложении поверх фирменного знака.

Видео дня

Впереди еще предстоит детализированная проработка дизайна всех точек контакта, фотосъемка и совместная работа с архитекторами и клиентом по внедрению элементов дизайна во весь внутренний мир отеля – от входной группы до пляжа.

*Фотографии, использованные в дизайне, приведены для примера. Клиент организует собственную фотосъемку под проект.

Fabula Branding — о том, как выделять главное: позиционирование и новая айдентика для агентства недвижимостиFabula Branding создала позиционирование с акцентом на клиентоориентированность — стремление стать надежным спутником в вопросах недвижимости, забота о времени и силах заказчиков.

Благодаря этому появилась идея сделать частью визуального образа посыл «Да!», который присутствует в самом нейме «ПАКОДАН». Это позитивное сообщение транслирует вся айдентика — начиная со шрифтового логотипа с круглым графическим элементом-выделителем, заканчивая фирменным стилем. Основными цветами бренда остались желтый и синий, что обеспечило преемственность прежнему решению.

Также была разработана коммуникация, подчеркивающая открытость компании, доброжелательность, ответственность за каждого клиента.

Универсальность фирменного стиля позволила забрендировать сайт, корпоративные и рекламные носители.

XP Brew — оригинальное крафтовое пиво от Getbrand Задачей стала разработка привлекательного, понятного и информативного дизайна, который обеспечит бренду громкий перезапуск и внятное позиционирование на рынке, навигацию по ассортименту и при этом будет запоминающимся и актуальным в течение долгого времени.

Желая дополнительно подчеркнуть «прописку» бренда в городе Гагарин — родины — команда Getbrand разработала новый лого с силуэтом первого спутника Земли, пронизывающим заглавные буквы.

На всех упаковках зона логотипа теперь занимает не менее 2/3 этикетки, что позволяет безошибочно выделить и запомнить название бренда среди конкурентов в такой сложной категории, как крафтовое пиво.

Дизайн классической линейки — это космический небосвод, каждый раз меняющий свой оттенок под стать насыщенности вкуса и сорту пива. Каждому SKU было присвоено свое персональное созвездие-животное. Подобные решения помогли максимально дифференцировать все позиции крафтовой линейки традиционных сортов во избежание путаницы.

В линейке экспериментальных сортов пива XP дизайнеры, сохранив общую архитектуру, внесли в концепцию больше свободы и отвязности за счет использования интересных сочетаний цветов, glitch-эффекта и нетипичной для привычной пивной категории типографики.

С корабля на цифровой бал: айдентика для digital-конференции от агентства OtlichnostiПозиционирование: «Цифровой бал» - ведущая молодёжная площадка для совместного формирования инновационного будущего России, содействия внедрению новых технологий и поддержки перспективных молодёжных проектов.

При разработке метафоры стратеги отталкивались от уникальности мероприятия – сочетания деловой программы и его развлекательной составляющей. Метафора бренда: “С традиционного корабля на цифровой бал”.

Геометрический составной логотип проекта состоит из типографической надписи и знака в виде бáбла, в форму которого можно «зашить» различные коммуникационные тексты.

Дизайнеры агентства выбрали основные цвета – несколько оттенков холодного темно-синего, а также фиолетовый и зеленый. Дополнительную палитру составила более теплая гамма с добавлением желтого цвета и градиентов.

Фирменный паттерн состоит из пиксельного орнамента. В рамках айдентики разработано множество иконок в виде маскарадной маски, значков «собачки», «решётки», «амперсанда» и т.д.

Разработка СТМ для категории премиальной мебели сети Hoff от Weavers Brand Consultancy Позиционирование бренда - «Теплота и уют современного дома». Результатом этапа нейминга стало название Solana — не имеющее прямого перевода слово, которое звучит по-европейски, легко читается и произносится. При этом первая часть слова — Sol (исп. «солнце») — создает ассоциации с солнцем, светом, теплом, вызывая положительные эмоции.

Разработанный логотип построен на типографике и позиционирует бренд на территории современных, стильных решений в мебели и аксессуаров для дома. Лаконичное, но при этом уникальное шрифтовое решение создает образ европейской компании, производящей качественную мебель и внимательно относящейся к дизайну своего ассортимента.

Основной цвет бренда — теплый оранжевый — дополняет впечатление тепла и уюта, которые заложены в семантике названия и элементах логотипа. Этот цвет используется в оформлении корнера бренда внутри гипермаркетов Hoff, а также на маркетинговых и коммуникационных материалах в ритейл-пространстве.

Трехслойное мороженое «Трио»: вкус объединяет. Новый проект AVC и «Санта Бремор»Результаты проведенного агентством анализа определили эмоционально-визуальную территорию для развития линейки мороженого «Трио». Фокус на объединении вкусов и удовольствии помог найти необходимые изменения в дизайне упаковки.

Трехчастная фудзона отражает суть продукта «3 в 1», поддерживает идею «вкус объединяет». Для маркеров вкуса созданы авторские иллюстрации в стиле карандашного рисунка. Пастельные цвета фона усиливают вкусовую отстройку. Логотип в стиле рукописного леттеринга подчеркивает нежный и легкий характер продукта и добавляет бренду необходимой современности и утонченности.

Ароматы юга Франции в дизайне упаковки: линейка макарон Lillet Bongenie от Fabula Branding Нежный беж в качестве фона и алые полоски на лицевой стороне упаковки транслируют визуальный образ напитков Lillet. О принадлежности продукта бренду Bongenie сообщает крупный шрифтовой блок с нестандартной разбивкой по слогам.

Также, согласно общей стилистике оформления макаронов белорусского бренда, сбоку расположены фото ингредиентов и небольшое описание воздушного десерта ручной работы.

Особая коллекция — особое удовольствие! Премиум-линейка "Чернышихинских колбас" от Getbrand Целевая аудитория нового бренда — гедонисты и гурманы. Позиционирование выбрано на территриях индивидуальности и удовольствия.

Особая коллекция создана по рецептам известного повара , бренд-шефа сети ресторанов «Домашняя Италия». Он и изображен на упаковке. Реальный человек, которого все знают и которому доверяют, подогревает интерес аудитории к новому бренду и к знакомству с новинкой.

Разработанный нейминг «Особая коллекция» дает понять, что это не просто привычная всем колбаса, это особое удовольствие и достойные восхищения мясные деликатесы.

В визуальном слое дизайнеры сделали упор на фуд-зону и вкус, показали сочные ломтики колбасы в окружении ароматных специи. В контекстном - четко указали категорию продукта, состав и всю необходимую информацию. В конверсионном слое вынесли на упаковке все преимущества и ценности бренда, рассказав о натуральности продукта и подкрепив копирайтинг фотографией шеф-повара с его личной подписью.

Редизайн упаковки фито-дезодоранта «Чистая линия» от Yasno. branding agency В дизайне упаковки креаторы сделали акцент на движении, чтобы целевая аудитория бренда узнавала себя на изображениях: молодых и увлеченных девушек, ведущих активный образ жизни и проводящих время на природе.

Из разных видов занятий на свежем воздухе выбор остановился на трех, наиболее близких ЦА: велопрогулке, трекинге и йоге с максимально верным изображением позы.

В разработке дизайнеры учитывали важность аромата для покупательниц. Вид аромата обозначен понятными иконками на упаковке.

Стильные штучки — изысканные сладости: редизайн бренда "Столичные штучки" от Getbrand Территорией позиционирования было выбрано «удовольствие».Оригинальный градиентный фон, роскошная фуд-зона, выразительный логотип выделяют упаковку на полке. В линейке появилось более четкое разведение по вкусам за счет цветового кода. Также в ходе редизайна был изменен нейминг на «Стильные штучки», чтобы соответствовать новому позиционированию.

Целевая аудитория бренда — молодые женщины, которые хотят себя порадовать оригинальным десертом и устроить маленький праздник посреди серых будней. Новая яркая и стильная упаковка, по мнению дизайнеров, без сомнения привлечет их внимание.

До самых до окраин: бренд колбасных изделий, которому хочется доверять, от OhmybrandВ рамках проекта был обновлён логотип и проработан логоблок: название бренда гораздо легче считывается, а расположение на плашке-галстуке вне зависимости от формата этикетки делает его более заметным и узнаваемым. Слоган «Ближе к настоящему!», отражающий философию бренда, стал неотъемлемой частью фирменного блока. А графика логотипа лишилась «эффекта объёма» и стала более современной.

Дизайнеры проработали простую и понятную систему шрифтовой и цветовой дифференциации продуктов разных категорий, продумали логичную схему размещения на этикетке всех необходимых текстовых блоков. Помимо этого, был создан набор пиктограмм для схематического обозначения ингредиентов, входящих в состав того или иного продукта.

AB InBev Efes запустила собственный бренд кваса в России «Силич»Запуск собственного бренда кваса стал еще одним важным шагом компании в рамках деятельности по продвижению культуры ответственного потребления алкоголя и поддержке тренда на здоровый образ жизни.

Квас представлен на полке в двух версиях упаковки — ПЭТ-бутылке и в алюмиениевой банке. Новый бренд отличается ярким и запоминающимся дизайном, который отсылает к русским былинным героям и напоминает о давней истории традиционного напитка.

В честь 75-летнего юбилея Великой Победы выпущена праздничная лимитированная серия шоколада «Алёнка»Дизайн упаковки стилизован и посвящен празднику 9 мая. Его украшают слова благодарности «Спасибо за Победу!» и изображение мультипликационной девочки Алёнки с букетом цветов. Также на этикетке размещен анонс конкурса детского рисунка #РисуюПобедуСАлёнкой.

Агентство Osoka провело ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системе Skillaz Подбор персонала в крупном бизнесе – это тетрис, в котором фигурки разной формы появляются всё с большей скоростью, и для каждой нужно найти подходящее место, чтобы выиграть. Поэтому в основу знака легла объемная фигурка, с одной стороны являющаяся самой сложной для «пристраивания», а с другой – символическим изображением первой буквы из названия бренда.

Узнаваемые фирменные цвета старого логотипа – черный, белый и оранжевый - дополнились вспомогательными, которые делают визуальный язык более объемным.

Фирменный паттерн представляет собой не просто шашечку из логотипов, а выстроенную в бесконечную лестницу единую среду, символизирующую стремление к тому, чтобы каждый нашел свое место на карьерной лестнице и начал движение вверх.

В финальной части проекта было решено разработать собственный шрифт, Skillaz Sans.

«Таксовичкоф» провел ребрендинг впервые за 5 лет работыРазработкой проекта занималось агентство Freaks&fabrik. В первую очередь дизайнеры изменили логотип. Он стал шрифтовым, добавился графический знак.

Свайп стал основным графическим элементом бренда. Символ сохранил в себе узнаваемую стилистику бренда и наполнил её новым смыслом. Свайп по форме отлично передаёт узнаваемую форму жёлтой дороги из прошлой версии логотипа, движение, мягкий и яркий характер бренда.

У бренда «Таксовичкоф» было очень длинное название, хотя внутри компании все называют его "Т-Ф" (тэ-эф). Стало понятно, что это может стать хорошим выходом из ситуации. Дизайнеры решили не менять нейминг сразу, но постепенно вводить сокращенную версию названия и логотипа.

Крупный номер на борту автомобиля заменили на название бренда. Также заменили лайтбокс на новую форму, повторяющую фирменный знак.

Студия CLUBNIK провела ребрендинг мороженого «Полярис» «Полярис» – крупнейший производитель мороженого в Новосибирской области. Логотип устарел, не соответствует философии и характеру бренда, перегружен графически и смыслами, плохо адаптируется к digital, не подходит для решения коммуникационных задач. Нужно было изменить его так, чтобы он хорошо читался и был графически связан с категорией продукта.

Дизайнеры создали оригинальное написание, которое передает настроение бренда, соответствует категории и легко читается. Затем интегрировали в написание образ, который бы ненавязчиво добавлял связь с категорией и помогал выстраивать коммуникацию с людьми.

Агентство BBDO Branding провело ребрендинг Федерации регбиЗаряжать и вдохновлять своих и предупреждать соперников — вот какую задачу должен был решать фирменный стиль. Именно поэтому его основой стал красный цвет, который придал фирменной графике дополнительную энергию.

В центре всего стиля — характерный для России образ медведя. Этот образ создает интригу и работает на национальную идентичность. Острые углы и динамическая композиция превращают логотип в воплощенное движение. Подробнее на Sostav.

Уют, натуральность и абстракция: brand hub разработал бренд средств бытовой химии для домаBrand hub разработал единый логотип бренда, в котором рядом с названием расположен листочек (указание на натуральность). А чтобы клиенты не путали средства для дома и для животных, были созданы отдельные значки: домик — для средств для уборки, а мордочки собаки и кошки — для устранения запаха от домашних животных. Линейки различаются по цвету: флаконы с химией для дома — синего цвета, а для уборки за животными — бордового.

Дизайн подчёркивает основные ценности бренда: домашний уют, дружественную атмосферу, натуральность. Для этого использованы симпатичные логотипы и рукописный шрифт в дескрипторе. Подробнее на Sostav.

SUPERMARKET Branding Agency разработало новый бренд замороженных овощей и фруктовГлавным графическим решением визуальной айдентики стала большая буква G, в которую вписана фудзона, а также клейм, который сообщает о «100% свежести». Композиция фудзоны и элементов дизайна создает впечатление, что в пачке настолько много свежих и полезных овощей, что они не помещаются в упаковку. Подробнее на Sostav.

«Национальная Медиа Группа» запустила сайт «НМГ Студии»В основе всех действий на сайте — знак «НМГ Студии». Он формирует логику представления контента и создаёт пользовательский опыт через аттракцион превращения абстрактных графических элементов знака в смыслы. Подробнее на Sostav.

Как в кино: Depot разработало бренд жилого комплекса в центре МосквыТема кино была взята за основу айдентики. В основе визуальной идеи — стиль классического американского кинематографа, на фоне которого разворачиваются события мировых кинопремьер и культовых фильмов, с первого взгляда покоривших сердца зрителей. Логотип нового комплекса выполнен в стиле кинопленки. Подробнее на Sostav.

Фонд «ОРБИ» провел ребрендинг впервые за десять лет. В основе стиля — метафора асимметрииДизайн-студия «Щука» создала единую визуальную систему, объединяющую и объясняющую многочисленные программы и проекты фонда. Элементы нового фирменного стиля сосредоточены на метафоре асимметрии — состояния, которое проявляется в симптомах инсульта, и продолжается дальше, непропорционально разделяя жизнь. Это отображено и в наклоненной букве «О», и в орнаменте, где разорваны контуры объектов, связанных с инсультом. Подробнее на Sostav.

Depot создало логотип для дистрибьютора косметики и его собственного продуктового брендаДля шрифтовой композиции был выбран контрастный рисунок греческой антиквы. Соотношение основных и соединительных штрихов подчёркивает детали каждой литеры. Спокойный ритм поддерживает выразительную и сильную форму. В лигатуре «ks» зашифрованы инициалы основателя компании. Подробнее на Sostav.

Агентство TUTKOVBUDKOV разработало новый логотип для «Пятёрочки»Новый логотип — эволюционный: ключевой элемент — цифра «5», заключённая в окружность — сохранилась, претерпев небольшие изменения. Зелёный листок теперь полностью вписан в окружность, стиль написания цифры стал более современным. Изменился и шрифт написания «Пятёрочка». Подробнее на Sostav.

Depot придумало новую упаковку мороженого ЭkzoДизайнеры показали, как спелые фрукты превращаются в мороженое. Метаморфоза начинается в левой части упаковки. На фоне рассыпается фруктово-ягодный паттерн. Затем натуральные ингредиенты смешиваются и покрываются сочной и освежающей глазурью. Подробнее на Sostav.