Горячий итальянец и Ми-ми Булкин: традиционный обзор брендинга и дизайна упаковки

Фантазия креаторов этой весной не знала границ. Кофе предстало в образе горячего итальянца, с которым "сеньорита всегда dolce vita!", детский хлеб продвигает выдуманный герой-пухлячок, а сочные цвета не так далеко ушли от спокойных паттернов. Nimax сделало ребрендинг сервиса доставки продуктов и рецептов "Ужин дома"Необходимо было создать новую айдентику сервиса, которая будет транслировать образ большой компании и вызывать доверие аудитории, и показать, что компания стала большой, но сохранила близость к покупателям. Дизайнеры выбрали простой и понятный идентификатор — тарелку. Она используется как подложка для логотипа и как элемент оформления для физических и диджитал носителей. От рукописного логотипа ушли в пользу более современной версии. Освежили фирменный синий цвет, чтобы сохранить узнаваемость. Креаторы также разработали паттерн, который отсылает к деятельности компании: текстура элементов будто нарисована вручную, что добавляет ощущения самостоятельности и домашнего уюта. iLMio: Getbrand создало бренд шоколада в премиум-сегментеДля позиционирования были выбраны две территории: удовольствие и индивидуальность. Визуальным решением стал крупный логотип в fashion-стилистике и минималистично-гедонистичная фудзона. Цвет упаковки служит разводящим элементом, указывающим на процент содержания какао в составе шоколада. Упаковка выглядит как стильный и элегантный аксессуар. Нейминг iLMio (с итальянского переводится как «мой») отражает концепцию индивидуальности и фокусирует на предвкушении наслаждения и особенного момента для себя. «Караван» и AVC представляют горячего итальянца Fabio. Речь о новом кофейном напиткеИсследовав целевую аудиторию, креаторы выяснили, что значат для них перерывы на кофе. Чашка капучино — это новые вкусовые впечатления, способ поднять настроение и повод для общения. Фокус на территории удовольствия и веселья, а также нейм-антропоним определили идею бренда. Символом жизнелюбия и гедонизма стал темпераментный Fabio. Образ горячего итальянца послужил метафорой бренда. В игривой форме раскрываются преимущества напитка: "горячий и нежный, Italiano vero! Свой в любой компании. Уж Fabio-то знает, как отдыхать! Сеньорита, с ним всегда dolce vita!". Визуальным решением стали авторские иллюстрации героя в стилистике комиксов. Каждая дополнена живыми коммуникациями. Вкрапление итальянских слов создает необходимую отсылку к жизнерадостной стране происхождения напитка. За аппетитность в дизайне отвечают крупная фудзона и карамельно-кремовый фон. Инструментами видовой отстройки служат цвет и свой для каждого SKU сюжет с героем. Команда Brandson забрендировала упаковку линейки молочной продукции крафтового производства«Вкусно Молочно» - это компания крафтового производства молочной продукции из фермерского молока, где каждый кусок сыра сделан исключительно по традиционным рецептам. Дизайнеры помогли забрендировать упаковку для всей линейки продукции - от сыров до мацони. Дизайн упаковки разработан не для массового ритейла: он аккуратный, «не кричащий», для ценителей настоящего качества. Группа Компаний «Рики» запустила процесс ребрендингаКонцепция ребрендинга была подготовлена дизайнерской командой SKAM.TEAM. Разрабатывая новый стиль, креаторы ставили перед собой цель создать из «Рики» бренд, который «поможет компании выглядеть современно на международном уровне, легко адаптироваться к уже существующим продуктам компании и расширить возможности по созданию нового контента». Основой нового логотипа стали повторяющиеся элементы на базе удлиненных прямоугольников: в обычном виде они соответствуют латинской букве i, в сложенном – буквам r и k. Логотип предполагается применять, в частности, в виде окошек трафарета, которые могут объединить элементы любых брендов, входящих в портфель ГК «Рики». Продолжение шоколадной истории бренда Millennium: дизайн упаковки новых продуктов от Fabula Branding Для бренда Millennium Fabula Branding создала стильный визуальный образ, который отметили не только потребители, но и жюри престижных международных фестивалей — Pentawards и KIAF. Сейчас перед агентством стояла задача разработать оформление для новых продуктов. Решение построено на уже узнаваемых атрибутах бренда — яркой палитре, лаконичных шрифтах и минималистичном фотостиле с шоколадом и фруктами. Дизайн упаковки выглядит привлекательно, а также помогает новым продуктам выделиться на полке. Easy Смузи: редизайн полезного перекуса от Getbrand В 2015 в агентстве разработали дизайн упаковки для бренда Easy Смузи, полезного перекуса, состоящего на 80% из фруктов/овощей и на 20% из злаков. Но с тех пор многое изменилось, у покупателей появились новые предпочтения, поэтому производитель решил расширить ассортимент и ввести новинки с интересными ингредиентами. Дизайнерам необходимо было осуществить редизайн с учетом пожеланий со стороны клиента. Креаторы решили действовать на территории «удовольствия и свободы», для которой характерны использование ярких цветов, необычных сочетаний и вкусных изображений. Агентство GN10 сделало лого и гайдбук для новой фандрайзинговой платформы "Эстафета Чудес"фонда «Жизнь как чудо».Платформа помогает создавать любые мероприятия от забега до диджей-сета, средства которых пойдут на благотворительность. Яркая подвижная айдентика проекта объединяет неравнодушных людей в одну линию – эстафету, где победителями становятся дети-подопечные фонда. Punk You Brands представило новую упаковку для мороженого "Гроспирон", креативная концепция бренда разработана Soda Band ( AG Deltaplan )Мороженое — это маленькая награда. Какой бы ни был день, ложечка пломбира на сливках или вафельный рожок поднимут настроение. В агентстве придумали историю про тех, кому для награды не нужен повод. А если он даже и появился, то его нужно немедленно съесть - как мороженое «Гроспирон». Зимние узоры: Getbrand провели редизайн липецкого мороженого, сохранив преемственностьЗадача - создать уникальный образ торговой марки, позволяющий дифференцироваться от конкурентов и донести преимущества и ценности бренда до потребителя посредством визуализации на упаковке. Заказчик просил сохранить категорийные цвета, так как покупатель привык к сине-голубой цветовой гамме. При этом нужно было не потерять зимнее настроение и обаяние. Дизайн стал более эмоциональным. Вместо деда Мороза, ассоциирующегося с Новым годом, появились два новых персонажа, два друга — дедушка с коровкой. Ведь пик продаж мороженого приходится на летний сезон. Фудзона стала более аппетитной и выделяющейся. Дизайнеры усилили логотип, сделали его более современным и читабельным и нашли для него закрытую форму, отделив от фудзоны и других надписей на упаковке. Если раньше информация сливалась в одно сплошное пятно, то теперь за счет аккуратной верстки и разделения на смысловые блоки она воспринимается и читается гораздо легче. Клейм «на сливках», вписанный в молочный бидончик, говорит о натуральности и создает ассоциацию с чем-то домашним и деревенским. Позволь себе быть собой: Otlichnosti «освежили» айдентику для продукта «Газпромбанк. Премиум»Премиальным клиентам "Газпромбанка" доступно много VIP-опций и уникальных предложений. Перед агентством Otlichnosti была поставлена задача – осовременить дизайн продукта и разработать гайдбук. Перед тем, как приступить к дизайну, специалисты агентства сформулировали big idea для финансового продукта: “Позволь себе быть собой”. Клиенты «Газпромбанк. Премиум» могут позволить себе не притворяться и не следовать каким-то общим нормам и стандартам. Внутренняя свобода и уверенность в себе были отражены в коммуникации с помощью образов людей на кивижуалах, для чего была организована и проведена специальная фотосессия. Премиальность как стиль жизни передана не только по средствам деталей интерьера и отдельных атрибутов, но и за счет поз и взглядов людей, являющихся сильными и свободными личностями. Ключевым стилеобразующим элементом является круг. Он образует визуальную «рифму» с логотипом и может быть использован для достижения баланса композиции, лучшей интеграции фотографии в макет, а также для создания фирменного цветового пятна. Ограниченная цветовая палитра состоит из базового бордового и дополнительных — светло-серо-голубого и темно-серого цветов. Leipurin и AVC разработали первую российскую ТМ детских хлебов «Ми-ми Булкин»Новая линейка детских хлебобулочных изделий «Ми-ми Булкин» — это батон, тостовый хлеб и булочки (молочные и молочные с яблоком на выбор). Задачи: Создать образ бренд-персонажа Ми-ми Булкина, который будет привлекать ребенка, вызывать симпатию к продукту и укреплять эмоциональную связь с брендом.Разработать адаптивный дизайн упаковок линейки, отражающий ключевую идею — хлеб, который нравится и детям, и родителям.Разработать концепцию интерактивного взаимодействия с продуктом, которое послужит инструментом для укрепления лояльности к продукту со стороны целевой аудитории и для его продвижения.Авторские иллюстрации фантазийного героя уже своим видом говорят о продукте. Милый непоседа Ми-ми Булкин - непосредственный и жизнерадостный, он заряжает детей энергией и любовью к аппетитному полезному хлебу. Облик персонажа изменяется в зависимости от вкуса изделия и служит дополнительным инструментом внутривидовой отстройки. Дизайн упаковки поддерживает воплощенную в слогане идею — ребенок выбирает, мама одобряет. С одной стороны — веселье, радость, игра. С другой — безопасность, забота, и доверие. Основой концепции становится сюжетная иллюстрация, стилизованная под объемную мультипликационную графику. Ми-Ми Булкин - часть волшебной истории. Облака-клеймы рассказывают о пользе и преимуществах продукта. А еще создают дополнительные ассоциации с мягкой и воздушной консистенцией белого хлеба. Свежие для категории небесный и зеленый цвета, а также яркий контраст выделяет продукт на хлебной полке. Getbrand провело редизайн упаковки бренда продуктов для волос "Селенцин"Клиент обратился в агентство, так как в существующем на тот момент дизайне упаковки наблюдались существенные недостатки: отсутствие сильного знака в логотипе, дифференциации по линейкам внутри марки, на упаковке не были выделены и донесены его ключевые преимущества (RTB). Не считая цветовой гаммы как ключевого идентификационного элемента, дизайн упаковки можно было назвать лишенным индивидуальности и характера. Логотип обрел форму, став сильным и графичным. Была усилена визуальная дифференциация между линейками и выделен продукт для мужчин. Кружок с луковицей в виде голограммы дополнительно развел линейки и добавил экспертности. Контекстный слой стал более информативным: легко считывается категория продукта и его отличия от других продуктов линейки, действующие вещества и состав. Была разработана простая и понятная система дифференциации продуктов и схема размещения на этикетке текстовых блоков. Дизайнеры раскрыли RTB продукта и добавили офферы (показатели эффективности). В результате редизайна упаковка выглядит экспертно и премиально, действие и преимущества продукта вынесены на лицевую часть, ориентироваться в линейке стало легко и просто. Тонкие вкусы — широкими мазками: чай Herbarus с травами от OhmybrandМарка Herbarus, известная своими травяными чаями, расширила ассортимент, представив линейку классического чая с добавками. Её дизайн упаковки поручили студии Ohmybrand, которая работает с брендом с момента основания в 2014 году. Требовалось, с одной стороны, сохранить преемственность по отношению к дизайну травяных чаёв, а с другой — отстроиться от них и чётко дать понять потребителю, что это классические чёрный и зелёный чай. В основу дизайна линейки «чая с травами» легли абстрактные пастельные иллюстрации-паттерны, выполненные в технике, схожей с существующей линейкой. «Это иллюстрации природы, какой замечаешь её, если летишь по жизни на высокой скорости — широкими контрастными мазками, символизирующими оттенки вкусов», — говорит творческий директор Ohmybrand Надежда Паршина. Иллюстрации интуитивно объясняют потребителю, какой чай лежит в основе каждого напитка и какие травы, ягоды и фрукты и в каких пропорциях дополняют его вкус. Выбранные цветовые схемы позволяют издалека дифференцировать чёрный и зелёный чай. При помощи шрифтовых и цветовых акцентов на лицевой стороне коробки удалось уместить много информации, не перегрузив и не запутав потребителя. Большую роль в этом сыграли и названия вкусов: «Дикий пряный», «Спелый ароматный», «Летний тёплый», «Мятный спокойный» и т.д. Они подобраны таким образом, чтобы настроить потребителя на гедонистический лад — в отличие от большинства конкурентов, использующих описательные названия, связанные с ситуациями потребления. Ребрендинг консалтинговой компании КСК ГРУПП от PlenumПостоянный партнёр агентства поставил задачу по обновлению визуального стиля и системы коммуникаций бренда. Нужно было сохранить преемственность с существующим визуальным стилем, сделав его более удобными и гибким. Новый стиль стал логичным отражением многолетнего динамичного роста компании и её неизменного стремления увеличить эффективность и прибыль бизнеса клиентов. Дизайнеры сохранили красный цвет и оставили всё лучшее от старого знака, переработав его, добавив динамичности и современности. Выполненный в виде стрелок или открытых кавычек, новый знак проецирует постоянное развитие, готовность к трансформации, движение навстречу клиентам и готовность к общению. Он не только эффективно передает внутренний вектор компании, но и проще адаптируется под различные форматы, в том числе, и для digital-среды. В основу новой графики легли масштаб и геометрия современной архитектуры — бизнес-центров и небоскрёбов как символов успеха, роста и развития. Эту метафору креаторы передали через сильно масштабированное, упрощенное до простых форм название компании КСК, к которому добавлен фирменный приём с «шумом» — яркий тренд из digital-среды. Plenum провело ребрендинг сети танцевальных клубов GallaDanceВ этом проекте агентству пришлось переосмыслить свою собственную работу, проделанную несколько лет назад. Клиент поставил задачу сохранить преемственность, а также передать премиальность бренда в её актуальном восприятии. В результате проведенных стратегических исследований дизайнеры поняли, что клубы GallaDance должны стать не просто «больше, чем студиями танца» и «третьим местом» для своих гостей, как предполагалось изначально. Они могут стать «источником физической и эмоциональной энергии» за счёт танца и уникальной преображающей атмосферы, которой нет в других танцевальных студиях. Это и легло в основу обновленного позиционирования клуба, отстраивающего его не только от конкурентов в категории танцев, но и от классического фитнеса, развивающего только тело. Фиолетовый цвет в рамках нового стиля перестал быть просто нарядным цветом для привилегированных особ, он стал притягательным: глубоким, насыщенным и «вкусным». Дополнительные цвета в рамках стиля тёплые, как символ природной и эмоциональной энергии. Структура логотипа также сохранила преемственность, но в рамках современных трендов на упрощение логотипов мы изменили шрифт на стильный гротеск, элегантно добавив «фишку» в написание. Фирменный паттерн и формы стали основными графическими элементами нового стиля. Паттерн из точек отсылает к ритму движения танцующих пар по паркету, а гибкие и динамичные формы передают пластику танца и эмоции взаимодействия партнеров. Формы повторяют очертания силуэтов танцующих и вид сверху на них. TASSAY запускает брендированную линейку напитков UFCПродуктовый ряд будет доступен в объемах от 0.5 до 2.5 литров и будет включать в себя газированную и негазированную воду TASSAY и напитки Holiday с разнообразными вкусами: классический русский лимонад и праздничную колу. Часть совместной линейки будет изображать одних из самых популярных бойцов UFC: чемпиона в лёгком весе Хабиба Нурмагомедова, чемпиона в полутяжелом весе Джона Джонса, чемпионку в женском наилегчайшем весе Валентину Шевченко, бывшего чемпиона в полулегком и легком весе Конора МакГрегора и бывшего чемпиона в полулегком весе Макса Холлоуэя. TASSAY также выпустит лимитированные коллекции бутылок, приуроченные к крупным турнирам UFC. "НЭФИС-БИОПРОДУКТ" провел рестайлинг всех кетчупов Mr.Ricco и "Миладора"Продукт стал выглядеть ярче и современнее, к тому же линейка расширилась упаковками дой-пак в большом объеме. Изменения коснулись не только внешнего вида, но и вкусов. Бренд Mr.Ricco дополнил линейку кетчупов GRILL MENU необычными вкусами «Сладкий черри» и «Пеперончино». Классическая линейка кетчупов разнообразилась благодаря вкусам «лечо-по итальянски» и «колбаски гриль». Торговая марка Миладора внедрила новую линейку GRILL куда вошли четыре вкуса. Бутоны хлопка и женская магия: Depot провело ребрендинг Ola!В основу позиционирования легла идея о том, что женщина — это суперсила и магия в одном флаконе. И у нее есть помощники — ее тайное оружие, ее источники магии. Креаторы сохранили связь с предыдущим дизайном за счет синего цветового пятна, наполнив его смыслом: теперь самый нежный элемент — цветок хлопка, который ассоциируется с чистотой. Форма цветка не только используется в логоблоке, но и становится элементом инфографики и присутствует в качестве паттерна на индивидуальных конвертах. Подробнее на Sostav. Брендинг в стиле наив-арт: DEZA создала дизайн упаковки линейки замороженных смузи Mix KitВизуальное решение — изображения овощей и фруктов в стилистике наив-арт. Внешне разводить продукты внутри каждой коллекции позволяют контрастные шуберы, на которые вынесен состав смузи. Креаторы уверены — такая чистая упаковка (clean label) отвечает желаниям целевой аудитории покупать наиболее чистые, натуральные продукты. Подробнее на Sostav. PepsiCo провела ребрендинг «Чудо». В лого нового дизайна — сердцеПо словам креаторов, «Чудо» берет на себя важную миссию — объединять членов семьи и создавать «вкусные» семейные моменты, в которых каждый считает себя частью большой сплочённой «Чудо-команды». Поэтому в логотипе нового дизайна бренда появился символ любви — сердце, а также знакомый всем слоган «Мое любимое Чудо». Подробнее на Sostav. SUPERMARKET Branding Agency разработало бренд эколавки с собственной фермойПри разработке системы визуальной айдентики бренда команде проекта удалось органично внедрить маркеры высокого ценового позиционирования и совместить это с основной концепцией экологичности за счет использования ряда стилистических решений. Подробнее на Sostav. Сине-белые цвета и массивность: с помощью brand hub был разработан бренд химического заводаЛоготип состоит из двух основных элементов — массивных букв современного начертания и горизонтальных линий, символизирующих конструктивность и адаптивность услуг компании и ассоциациирующихся с конвейерной лентой производства. Подробнее на Sostav. Friends Moscow и Epica разработали бренд детского питания для родителей-миллениаловНазвание «Мама Лама» стало творческим воплощением базовой смысловой единицы «натуральность». На уровне нейминга «Мама Лама» воспринимается родителями как равная, она вызывает доверие; а для ребёнка это милый и весёлый персонаж, который рассказывает в доступной форме про хорошие привычки. Подробнее на Sostav. ONY провело редизайн сервиса iGooods. Буквы «О» превратились в скошенные точкиСветло-зеленый и малиновый цвета логотипа заменили на более глубокий темно-зеленый (Leaf Green — «Зеленый лист»). Он символизирует серьезность компании по отношению к себе и своим обязательствам, уверенность в своем деле. При разработке бренда использовались дополнительные природные цвета: Сочная слива, Холодная мята, Зеленый коктейль и Желтый банан. Подробнее на Sostav. «Нетология» провела первый масштабный ребрендинг — лепестков у лого-ромашки стало меньшеПринципиальное изменение коснулось позиционирования — теперь компания ориентируется на полный цикл образования для взрослых и разделяет продуктовые направления на четыре уровня. Логотип «Нетологии» — это все та же ромашка, но понятнее и проще: цветок состоит из четырех лепестков по цветам каждого уровня, по которым компания проводит обучение. Подробнее на Sostav.