Прованс, дрифт и премиальность: традиционный обзор брендинга и дизайна упаковки

Как отразить на упаковке буксующие на асфальте колеса и объединить несочетаемое в одной айдентике? Июньский обзор брендинга и дизайна полон креативных решений для абсолютно разных категорий товаров и компаний. Прованс, уют и лавандовое настроение: ТМ кофейни Anne Marie от Fabula Branding Для небольшого семейного бизнеса — локальной кофейни со свежей домашней выпечкой — нужны были название и фирменный стиль, которые передали бы ее теплую атмосферу. Благозвучное французское имя Anne Marie и разработанная айдентика отсылают к стилю прованс, перенося потребителей в пространство вкусной еды и размеренного отдыха на юге Франции. Изображения цветков лаванды, которые используются в оформлении корпоративных и рекламных носителей, поддерживает фирменная палитра, выполненная в оттенках фиолетового. Шрифт логотипа, стилизованный под рукописный, транслирует крафтовость продукции кофейни. Натуральность и яркость: ЗОЖ-лимонады "Очаково" от DDVB Необходимо было разработать дизайн и стратегию позиционирования для нового типа напитков - полезных лимонадов для ЗОЖ-ников и прогрессивной молодёжи. Стремление к новизне, дополненное заботой о здоровье, легло в основу позиционирования бренда I'NICE. Название напоминает потребителю о любви и заботе без патетики гедонизма. Эстетика дизайна этикетки достигается благодаря смелым цветовым сочетаниям. Оттенки фиолетового, контрастирующие с оранжевым и синим, легли в основу палитры имени бренда. Эти цвета ассоциируется с духовностью и сочетанием несочетаемого. Ингредиенты мультизлакого лимонада органично объединились на фудзоне. Узор из злаковых, листов трав и ягод отражает философию нового бренда, в которой натуральность неотделима от яркого вкуса. Клеймы «5 пророщенные злаков» и информация о витаминах расположена под логотипом I'NICE. Брендинг платформы партнёрского маркетинга RevenueLab от Nimax В агентстве Nimax разработали компании RevenueLab новую айдентику с фокусом на западный рынок, а также родственный вариант айдентики для младшего направления компании — бренда CPA Lab. Задача была нетривиальная — разработать две родственные айдентики, подчеркнуть схожесть и указать на отличия брендов. Бренд RevenueLab — опытный, серьезный и компетентный. Выполняет роль аналитика и оптимизатора. Решает сложные задачи, которые предполагают высокий доход и риск. Поэтому для айдентики выбрали лаконичный подход и сдержанные цвета. В качестве основного визуального идентификатора выбрали сетку из точек. По ней строятся абстрактные фигуры, которые отсылают к характеристикам сервиса. Бренд CPA Lab — молодой и креативный. Друг и помощник, но при этом с компетенциями и опытом, который он перенял от RevenueLab. Помогает веб-мастеру сервисом и советом. За основу взята сетка главного бренда, но её добавили смелости за счет генеративных 3D-фигур. Больше цвета и объема, смелое решение соответствует конкурентному окружению и специфике рынка. Российские дизайнеры создали новую упаковку для Project V - витаминов, произведенных во Франции Обновилась упаковка продуктовой линейки Project V, вдохновленная работами знаменитых художников Мондриана, Ван Гога и Пикассо. Их имена стали синонимами свободного гения, ультрасвежего взгляда и революционных преобразований. Упаковка Classic Hit украшена принтом, вдохновленным движением кисти на пейзажных работах Ван Гога парижского периода. Характерные для стиля постимпрессионизма мазки преобразованы дизайнером упаковки в рисунок, который напоминает нам: «Движение — это жизнь». Кубизм Пабло Пикассо нашел свое отражение на баночках продуктов линии Direct Hit. Взяв за основу работы африканского периода, дизайнеры отразили игрой «в кубики» разрушение стандартов и ограничений, отождествляя такие фундаментальные вещи как здоровье с объектом искусства. С четкими, интуитивно выстроенными линиями, гаммой чистых цветов ассоциируется красота, функциональность и эффективность — эти качества стали основой для создания дизайна упаковки линии Beauty Hit, вдохновленной работами Пита Мондриана. Единство премиального шоколада: согласованность бренда производителя, потребительского и ритейла от DDVB За почти 20 лет существования кондитерская фабрика «Верность Качеству» сменила два логотипа и две айдентики - от Студии Артемия Лебедева и агентства Depot. Проблема заключалась в том, что после ребрединга компания продолжила частично использовать оба варианта, и целостная коммуникация была нарушена. Компании DDVB была поставлена задача разработать айдентику и логотип, которые будут согласованно подчеркивать премиальность бренда-производителя на всех уровнях взаимодействия с покупателем: от продуктовой упаковки до интерьеров фирменных бутиков. В агентстве DDVB решили взять за основу самый первый логотип, который был разработан студией Артемия Лебедева –– оставили образ, обновили структуру и добавили свежих деталей. Получившийся паттерн выгодно подчеркивает обновленные цвета айдентики, а их благородное сочетание органично смотрится на всех носителях: упаковке и дизайне торговых точек. Теперь верность качеству –– не только внутренний, но и внешний атрибут премиального бренда. Сочетание разных форм: брендинг агентства Human CodeHuman Code — агентство по стратегическому развитию брендов. Это позиционирование было разработано около года назад. На тот момент фирменный стиль не был наделён особыми изысками — штрих-код и написание названия. За год существования в агентстве убедились в востребованности услуг по стратегии у прямых клиентов и других агенств. Но в то же время по отзывам сам стиль был слишком невыразительным, чтобы воспринимать услуги компании не только как «умные», но и как «красивые». Первый вопрос состоял в том, что такое стратегия, и в чём её особенность. Стратегическое решение направлено на построение новых, еще не выраженных связей продукта и потребителя. Именно для этого и проводятся исследования, разрабатывается новое позиционирование и маркетинговая стратегия. Когда старые связи сильны и эффективны — достаточно тактических коммуникаций. Когда они не работают для решения задач бизнеса — нужна стратегия. В то же время важна дифференциация. Пока большинство исследовательских и брендинговых агентств используют исследования для понимании того, как следовать правилам рынка клиента, Human Code ищет возможный способ нарушения этих правил. Именно эта стратегия обеспечивает реальную дифференциацию на высококонкурентном рынке. За графическую константу стиля было выбрано сочетание двух различных по сути форм — круга и квадрата, находящихся в непривычных местах (круг вокруг квадратной H, и квадрат вокруг круглой C). Агентство ZUPER Agency разработало дизайн упаковки для фаршей с несколькими SKU для компании МПК "Обнинский"Основная задача для агентства - сделать упаковку современной, легкой, яркой. Важно было учесть в дизайне, что компания использует натуральные ингредиенты. Для достижения баланса натуральности и современного подхода производителя использовали белый цвет как доминантный и другие дополнительные природные цвета. Пятнистый паттерн является метафорой к структуре фарша, специям, которые добавляются при готовке. Понятные, яркие паттерны легко тиражируются на разные SKU, при этом сохраняют узнаваемость и преемственность для всей линейки продукции. Разработка логотипа и фирменного стиля банка "Екатеринбург" от Штольцман и КацПри работе над новым товарным знаком для муниципального банка дизанйеры решили ещё сильнее подчеркнуть его связь с историей города. Поэтому в основу знака был заложен стилизованный план крепости вокруг старейшего Екатерининского завода. Фирменный стиль банка был полностью обновлён - начиная с фирменной полиграфии и заканчивая дизайном интерьеров и экстерьера главного офиса. В агентстве полностью отказались от преемственности в изображении мотивов городского герба в логотипе, поэтому новый стиль стал более лаконичным и современным, обрёл фирменную символику и цветовую гамму, роднящую его с Екатеринбургом. Помимо этого, было решено сократить наименование банка до «Банк Екатеринбург», что позволило ещё больше облегчить товарный знак и его восприятие. «Коллекция вкусов» со всего мира в дизайне от Fabula Branding : решение для линейки круп бренда «Увелка»«Коллекция Вкусов» от «Увелки» — это крупы со всего мира в сегменте «масс-премиум». Новая линейка нуждалась в дизайне упаковке, отвечающем предпочтениям целевой аудитории — людей, которые заботятся о правильном питании своей семьи, уделяют готовке много времени и любят экспериментировать. Дизайн упаковки линейки круп «Коллекция Вкусов» — классическое решение с акцентной фудзоной. Это сочетание ярких цветов, легких этнических паттернов и черного градиента, придающего глубину визуальному образу. В новом оформлении вышли 12 СКЮ, среди которых различные виды риса, а также фасоль и чечевица. Для реализации фудзоны, демонстрирующей готовые блюда, была организована фотосъемка, которую курировала компания Fabula Branding. Самое главное – это тот, кто сидит за рулем: разработка концепции и дизайна упаковки NIVEA MEN «Форсаж» Yasno. branding agency разработало дизайн упаковки лимитированной линейки продуктов NIVEA MEN от компании Beiersdorf, созданной к известной франшизе культового боевика «Форсаж» от киностудии Universal Pictures. На упаковках продукции NIVEA всегда присутствуют темно-синий и белый цвета. Лимитированная коллекция Nivea Men «Форсаж» выполнена на полтона темнее основного синего цвета, чтобы подчеркнуть уникальность и премиальность линейки. При этом продукты сохраняют привычную для потребителя ассоциацию с мужественностью и современностью. Было важно, чтобы дизайн упаковки передавал неповторимую атмосферу фильма, поэтому дизайнеры сделали акцент на динамике. Для изображения движения автомобиля и ощущения скорости была сильно сжата перспектива трассы, а свет от фонарей добавил пейзажу глубину. Дым от буксующих на асфальте колес создал впечатление, будто машина дрифтует. На упаковку вынесена известная фраза героя «Форсажа» Доминика Торетто: «Не важно, что у машины под капотом. Самое главное – это тот, кто сидит за рулем». Особое внимание команда уделила верстке технической информации на упаковке: необходимо было не перегрузить общую композицию, сохранить интересную задумку и премиальный вид продуктов. Работая над упаковкой для антиперспиранта и пены для бритья, учитывали специфические возможности печати на алюминиевом баллончике и предложили особую отделку. Фактура баллончика просвечивается, и это создает богатую игру текстуры. Имя, ключевое сообщение и визуальная айдентика для белорусской IT-компании от AVC Команда IT-специалистов с большим опытом работы и богатым бэкграундом изменила стратегию своего развития и расширила портфель услуг. Новое имя и образ отражают экспертность, энергичность и амбициозность нового сильного игрока IT-сферы. Для эффективного внедрения нового стиля агентство разработало подробный гайдбук, в котором собраны правила использования стилеобразующих элементов, деловой документации и маркетинговых материалов. Все необходимые шаблоны макетов теперь под рукой. Агентство Osoka разработала лого и айдентику дл Ассоциации производителей пиваОсновной задачей при создании логотипа стала разработка лаконичного, достаточно строгого, но при этом очень говорящего образа. Хотелось, чтобы бренд выглядел современно, минималистично, одновременно говорил о связи с отраслью, и при этом стилистически выделялся. Так был придуман образ, в котором соединяются нескольких символов. Колос в знаке символизирует основные ингредиенты для производства пива. Его качество – важнейший критерий для конечного потребителя, которого символизирует бокал в левой части знака. Вместе символы образуют ладонь, которая олицетворяет единство, партнёрство и доверие, а также защиту интересов отрасли. В качестве основного элемента стилеобразующей графики используется паттерн, собранных из множества фирменных знаков. Вместе они могут образовывать как бескрайнее поле, так и множество поднятых вверх рук, символизирующих единогласие. А если фирменный паттерн используется с градиентным фоном, то становится похож бокал пива. Также для бренда был разработан удобный в использовании небольшой брендбук, регламентирующий основные правила использования фирменного стиля. Хоровод с сыром: Студия Артемия Лебедева придумала логотип КостромыВ основе концепции — популярные достопримечательности Костромы, которые закружились в хороводе от Студии Артемия Лебедева: белокаменные торговые ряды, гауптвахта в ансамбле с пожарной каланчой, терем, собственный сыр и черная икра. Подробнее на Sostav. Кофе в пивных банках: Cosmic Latte и The Clients создали напиток для настоящих трудоголиковКолд брю — напиток с высоким содержанием кофеина. Он идеален для людей, которые много работают, поэтому отправной точкой стала тема трудоголизма. Учитывая нестандартное и откровенное позиционирование нового напитка, The Clients придумало для кофейного продукта название Workaholic и разработало для него упаковку - винные бутылки и пивные банки. Ведь трудоголики питают такую же всепоглощающую страсть к своей работе, как алкоголики. Подробнее на Sostav. LINII Group перезапустило «Додо Пиццу» в Китае. Теперь коробка — посылка из фантастического мираДизайнеры пришли к выводу, что для того, чтобы проект получился цельным, нужно объединять одной идеей пространство кафе и упаковку. Для Китая оба этих канала одинаково важны, и надо производить одинаково сильное впечатление и там, и там. В утвержденной концепции «Портал между фантастическими мирами» упаковка стала посылкой из одной из параллельных вселенных, а кафе — почтовым отделением, куда приходят эти посылки. Коробка с пиццей каждый раз — посылка из фантастического мира. Подробнее на Sostav. JOY&JOY: агентство SUPERMARKET Branding Agency разработало бренд с двойным удовольствиемНазвание Joy&Joy подчеркивает идею двойного удовольствия от продукта. В логотипе использован авторский шрифт, чтобы подчеркнуть натуральность и пользу продукта. А коктейльная трубочка, которая является частью логотипа, подсознательно формирует ощущение легкости и удовольствия от напитка. Подробнее на Sostav. Дерзкий красный и солидный черный: brand hub разработал айдентику для IPhubИдея высокой значимости легла в основу обновленного логотипа. Два красных апострофа — символ важности, предупреждающий от потерь в будущем, а цветовое решение — красный и черный, классическое доминирующее сочетание, — транслирует современность и профессионализм компании. Подробнее на Sostav. У «Яндекс.Лавки» появился логотип. Он напоминает стикер на мандарине или фольгу от йогуртаКогда люди заказывают еду из ресторанов, они взаимодействуют с изображениями самих блюд, и в результате их же и получают. С товарами в «Лавке» всё по-другому: их выбирают среди множества упаковок разных форм, цветов и размеров. С ними же покупатель взаимодействует, когда получает заказ, достаёт его из пакета, разворачивает продукты. Упаковка — это самостоятельный эмоциональный образ, связанный с открытием чего-то нового и вкусного. Он и стал ключевым для иконки сервиса: она напоминает стикер на мандарине, фольгу от йогурта, наклейку, которая не даёт круассану выпасть из шуршащего бумажного пакетика. Подробнее на Sostav. Горный крафт: brand hub разработал бренд косметики, вдохновленный Красной ПолянойLIA Lab состоит из шрифтового начертания и стилизованной графики, в которой считывается образ гор. Логотип предполагает цветовую вариативность в зависимости от назначения продукта. Это позволит бренду расширить цветовую палитру и создать цветовое кодирование разных категорий продуктов. Все оттенки — натуральных приглушенных цветов, что соответствует философии и образу бренда. Выбор цветовой гаммы вдохновлен естественной цветовой палитрой горных вершин Красной поляны. Подробнее на Sostav.