Гармония, нежность и чувственность: традиционный обзор дизайна и брендинга за июль

Серия полномасштабных ребрендингов, адаптивные кампании и новые запуски - вот чем занимались брендинговые агентства этим летом. Агентство Nimax разработало айдентику для бренда элитной бытовой техники "Бенуа"POZIS — один из лидеров российского машиностроения. Задачей было разработать позиционирование и айдентику для нового направления компании — бренда элитной бытовой техники "Бенуа". Бренд специализируется на производстве холодильников для вина, шуб и сигар. В основе концепции — рама, которая играет роль портала в мир искусства. Когда человек смотрит на живопись — редко обращаем внимание на раму. Рамы специально проектировались так, чтобы гармонично дополнять живопись, а не перекрикивать ее. Строгая металлическая рама, без золота и вензелей — символ холода, технологичности и современности. Каллиграфический шрифт — отсылка ко времени, когда люди писали перьями. Вместе с рамой создаёт интересный контраст — историчность и рукотворность против современности и строгости. В логотипе сохранился серьезный технологичный образ, также добавилась элегантность через тонкие элементы и лёгкие засечки. Было важно учесть, что логотип предстоит выпиливать из металла. Адаптация дизайна супов новой линейки бренда Knorr для российского рынка от Yasno. branding agency Yasno.branding agency адаптировало и доработало дизайн упаковки для новой линейки супов бренда Knorr. В 2020 году Knorr запустил новую для российского рынка линейку продуктов, состоящую из пяти овощных супов с крупами: овощного, томатного, тыквенного, грибного и свекольного. Перед агентством стояла задача адаптировать и доработать концепцию дизайна упаковки супов для отечественного рынка, учитывая особенности российских потребителей. Адаптированный дизайн отражает натуральность продукта благодаря хэндмейд-шрифтам, иллюстрациям и крафтовой упаковке, которая говорит о натуральности товара. Во всех пяти видах упаковки есть прозрачное вырубное окно, в котором виден сам продукт, что повышает доверие потребителя. Командой была учтена важность размещения полной информации о продукте на лицевой и оборотной стороне упаковки. Дизайнеры сделали акцент на изображении инфографики, которая показывает количество порций, время приготовления супа и его состав. Условные изображения ингредиентов на упаковке помогают определить вкус супа. AquaGracio: гармония в воде от OhmybrandAquaGracio не выпускалась более десяти лет, и решение перезапустить этот продукт требовало значительного обновления его дизайна. Помимо соответствия современным визуальным тенденциям, упаковка должна была выделить AquaGracio среди конкурентов и отразить её уникальные свойства. Ключевым образом обновлённой этикетки AquaGracio стал женский силуэт, напоминающий изображение “витрувианского человека” Леонардо да Винчи, который на протяжении многих веков символизирует гармонию в человеческом теле. Логотип тоже обыгрывает этот образ: он набран антиквой — шрифтом, появившимся в Западной Европе в эпоху Возрождения, — и его обрамляет узнаваемая рамка из пересекающихся окружности и квадрата. Форма бутылки стала более современной и гендерно нейтральной (старый вариант бутылки с изгибами был более привлекателен для женской аудитории, сообщили в Ohmybrand), цвет же был выбран более «сложный» и благородный. Изменения коснулись и вординга. Название бренда, ранее написанное кириллицей («АкваГрацио»), было заменено на более аутентичное и подходящее обновленной концепции латинское AquaGracio. А вместо дескриптора «лечебно-столовая вода» появилась надпись «вода питьевая газированная». Естественно, природное! Айдентика для ТМ эко-удобрений от Fabula Branding "Биофос" — торговая марка экоудобрений — нуждалась в айдентике. Следовало подчеркнуть натуральное происхождение и пользу продукта. Для логотипа использован гротескный шрифт со стилизованным элементом — ростком. Развитие природной темы продолжается в фирменном стиле: стебель выполняет задачу текстового разделителя, а листья служат маркерами и декоративными фоновыми элементами. В оформление рекламных и корпоративных материалов Fabula Branding добавили крупные фото овощей и злаковых культур: здоровый урожай — результат применения экоудобрений «Биофос». Otlichnosti "упаковали" продакшн Иды ГаличБлогер Ида Галич запустила свой собственный видеопродакшн Dobro.Pro, специализирующийся на съемках контента для блогеров, интеграциях, шоу, подкастах и музыкальных клипах. Перед агентством стояла задача разработать простой и моментально считывающийся логотип. Дизайнеры понимали, что клиентами станут представители шоубизнеса, рекламной индустрии и блогосферы. Красный логотип Youtube – своеобразный триггер для этой аудитории. Все также знают хлопушку, которая используется в кинопроизводстве. Эти два символы дизайнеры и решили соединить в логотипе. Цветовую гамму сократили до лаконичной черно-белой. Логотип имеет латинское написание Dobro.Pro by Ida Galich. Буква «B» состоит из значка воспроизведения, по которому весь мир узнает канал YouTube и крышки от хлопушки. Модифицированная буква может использоваться отдельно, как самостоятельный знак. Динамичный логотип «хлопает» и объявляет о начале съемки очередного дубля. Только но не полного метра, а видеоконтента для digital-среды. Минималистично, самоиронично, при этом стильно и технологично, что соответствует названию продакшна. Айдентика нежности для бренда женской одежды Ольги Барабанщиковой от Fabula Branding Бренд одежды известной белорусской теннисистки и певицы Ольги Барабанщиковой Candy Lady «вырос» из своей концепции и нуждался в переосмыслении. Новое имя Loverani, с которым предстояло работать Fabula Branding, нуждалось в разработке логотипа и айдентики, которые отражали бы характер и ценности бренда для женщин, находящихся в гармонии со своей естественной природой. Графическая часть логотипа — мандала, содержащая в себе знаки солнца, сердца и лепестков лотоса — поддерживается изящным гротескным шрифтом. Фирменный стиль, в основе которого пастельные розовый, бежевый и темно-серый цвета, передает дружелюбный характер бренда. Высшая школа брендинга совместно с агентствами :otvetdesign и Yellow brand провела ребрендингДля начала был проведен стратегический воркшоп, на котором были утверждены направления для графического поиска. В шорт-лист вошло несколько дизайн-концепций. Ключевая сложность проектирования системы дизайна ВШБ заключалась в многообразии специализаций, направлений и продуктов. Суть системы дизайна заключается в единстве любого сообщения, любого носителя. Триединость специализаций ВШБ, выраженная в бесконечном складывании нескольких слоев поверхности, позволила реализовать «конструктор», в котором каждый из элементов соединяется в единую композицию, объединяя все части носителей. "Вишенкой на торте» стал обновленный знак ВШБ в виде тройной буквицы и оригинальный логотип в авторском исполнении. В агентстве Repina branding разработали бренд премиальных дверей DEFTПри разработке концепции позиционирования и атрибутов бренда дизайнеры обратились к метафоре арт-галереи и представили бренд и сами магазины как пространство, вмещающее разные стили и эпохи, создавая атмосферу для творчества. Следующим важным этапом была разработка названия, которое выразит позиционирование. Оно должно иметь однозначное звучание, быть основательным, стремительным и четким. DEFT в переводе с английского означает «ловкий», «искусный» и подчеркивает характер бренда и бескомпромиссное качество. Дизайн-система строится на единственном сквозном элементе — ручке, которая делает любой носитель бренда похожим на дверь. В сочетании с комфортными цветовой гаммой и минималистичной типографикой он не отвлекает от сути. Это прямой разговор, приглашение создавать и экспериментировать. В интерьере салонов реализовали идею арт-галереи, в которой двери демонстрируются как часть интерьера. Центральный архитектурный элемент — ротонда из дверей, окруженная цветными полуарками. Эклектика и яркость интерьера контрастирует со сдержанным фирменным стилем. Сейлз-хаус Эверест провел ребрендинг к своему дню рожденияЛоготип сохранил преемственность формы и аллюзии на горную вершину Эверест и одновременно стал более современным. Учтен тренд на простоту, лаконичность и «гибкость», в том числе по цвету: в новой концепции логотип, как и контент для разных сред, должен быть свой, поэтому помимо традиционного ярко-оранжевого появились черный и белый цвета, а также оттенки серебра. Подробнее на Sostav. «Агрокомплекс Выселковский» совместно с BBDO Branding провел ребрендинг Чтобы подчеркнуть локальное происхождение, название бренда было усилено топонимом — «Агрокомплекс Выселковский». Новый слоган бренда «Выращено на здоровье» подчеркивает высокое качество продукции и модель бизнеса «от поля до прилавка». Подробнее на Sostav. Революция с уважением к классике: Kemistry разработало идею продукта и дизайн для «ПроВкус»Помимо идеи продукта, агентство Kemistry разработало визуальный стиль и упаковку бренда «ПроВкус». Перед дизайнерами стояла задача отразить инновационный характер бренда и донести до потребителя уникальное продуктовое преимущество — показать, что вкус находится внутри семечки. Подробнее на Sostav. «Много жизней»: The Clients создало айдентику для сервиса AnybeAnybe — платформа, координирующая профессионалов с желающими обрести новые навыки. Логотип, напоминающий кнопку switch на смартфоне, демонстрирует легкость, с которой можно переключаться между разными профессиями. Этому же принципу соответствует набор иконок для приложения и сайта, корпоративные материалы и мерч. Подробнее на Sostav. Чувственность, грубость и брутальность: ONY разработало новую айдентику ADCRВизуальный стиль конкурса всегда строится вокруг ассоциаций с «русскостью» и тем, как можно передать образ нашей страны в дизайне. В 2020 году конкурс изменился — стал более современным, в нем появилось больше актуальных номинаций; организаторам хотелось отразить левел-ап премии и в новом брендинге. Подробнее на Sostav. Кривая хайпа и геометрический неогротеск: агентство Fistashki провело ребрендингАгентство провело ребрендинг в соответствии со своей концепцией Creative Digirati — союза креативной и digital-экспертиз. Это понятие описывает ценности команды, которая находится на пике современных технологий, хочет менять мир и бренды в соответствии с актуальными вызовами и трендами. Подробнее на Sostav. Политика и секс: агентство The Clients разработало новый суббренд для New WalletСоздатели нового суббренда верят, что незаметные вещи не становятся поводами для дискуссии, поэтому айдентика бренда тоже максимально яркая. Название, написанное броским жирным шрифтом, отсылает к материнскому бренду и локальному российскому шарму. Стилистика, которую можно назвать «швейцарским киберпанком», помогает выделиться на полке и служит удобным инструментом для навигации между коллекциями. Подробнее на Sostav. Импланты от финских ученых: Brandson Branding Agency (TSN) разработало бренд AMBROCIO Фирменный стиль бренда построен на минималистичной объёмной айдентике. Повторяющиеся элементы в дизайне создают уникальный паттерн, который становится визитной карточкой технологии. Папоротниковый цвет передаёт ассоциации с чем-то натуральным и успокаивающим, а оранжевый транслирует энергию инноваций. Прованский шарм: Depot branding agecy провело редизайн упаковки продукции бренда PresidentЛинейка сливочных сыров под брендом President была выпущена в 2019 году, но упаковка не передавала эмоции бренда. Креаторы Depot изменили расположение компонентов дизайна с целью передать нежный вкус продукта и атмосферу Прованса, увеличили логотип и заменили шрифт. Новая категория пересекается с плавленным сыром, но воспринимается более здоровым и натуральным продуктом. Агентство разработало дизайн упаковки для четырех позиций: творожный сыр-мусс сливочный, творожный сыр-мусс с прованскими травами, с грибами и с чесноком.