Проверено на себе
Звёзды
Психология
Еда
Счет
Любовь
Здоровье
Тесты
Красота

«Сегодня все сложнее иметь одно лицо бренда»

Паскаль Брандт о Baselworld 2017, посланниках бренда и мировых рекордах часов Bulgari Москву посетил руководитель департамента по связям с общественностью часового направления Bulgari Паскаль Брандт. Вместе с ним в столицу прибыли ультратонкие часовые новинки дома Bulgari, впервые представленные этой весной в Базеле. –– Давайте поговорим о ювелирно-часовой выставке Baselworld 2017. Существует мнение, что она постепенно теряет свою важность на рынке, происходит исход брендов. Как вы можете это прокомментировать? –– Еще 15–20 лет назад Baselworld был единственным и главным местом встречи для ювелирно-часовых марок. Сегодня же этот бизнес меняется. Коммерческая роль Базеля для брендов –– всего лишь 20–30% заказов, а не 100%, как это было когда-то. Так как сегодня бизнес ведется на протяжении всего года, не останавливаясь. Базель в наши дни –– это скорее место для встречи и коммуникации между журналистами, блогерами и представителями брендов, так как на выставку приезжает огромное количество прессы. Коммерческая сторона — это уже второй план. Конечно, она по-прежнему важна, но уже не так, как раньше. Некоторые бренды уходят. Так, например, швейцарская дочерняя компания французского часового дома Hermes (La Montre Hermes) меняет Базель на Женеву (ежегодный международный салон высокого часового искусства «Salon International de la Haute Horlogerie»; SIHH). Об этой же локации говорят и другие бренды, как, например, . Таким образом, Базель продолжит меняться. –– Как вы оцениваете участие Bulgari в Базеле этого года? –– Для нас это был лучший Базель в истории в коммерческом плане. Результат нашего общения превзошел все ожидания. Мы побили все рекорды собственных продаж прошлых лет, в том числе по продаже сложных часов. –– Bulgari всегда ассоциировались с высоким ювелирным искусством, с драгоценностями. Почему вы продолжаете столько внимания уделять часам? –– Вы правы. Исторически Bulgari –– это прежде всего ювелирная компания. Ювелирное дело продолжает быть для нас стратегически важным. Однако дело номер два – это часы. Ювелирное и часовое дело относятся к основным областям мира роскоши. Что касается часов, мы как ювелиры Bulgari говорим прежде всего о женских часах, но и о мужских часах тоже. Если развитие в отношении женских часов для нас вполне естественно, то за мужской рынок мы особенно активно боремся последние семь лет. За это время было создано полностью собственное мануфактурное производство. У нас три мировых рекорда в ультратонких часах. Первый наш рекорд Octo Finissimo Tourbillon - это часы с так называемым парящим турбийоном — самые тонкие в мире (калибр BVL 268 с запасом хода 52 часа в корпусе толщиной 5 мм, толщина механизма 1,95 мм). Они предлагаются в платине (для человека с классическим вкусом), розовом золоте (для модников) и ультрачерные (для молодых спортивных городских жителей). Все они транслируют силу и власть. Второй мировой рекорд –– сверхтонкий минутный репетир Octo Finissimo Minute Repeater. Эти часы в титановом корпусе становятся буквально культовыми. Толщина калибра составляет всего 3,12 мм, а общая толщина корпуса не превышает 6,85 мм. Часовые метки в виде прорезей на циферблате усиливают резонанс. Третий наш рекорд поставлен в этом году –– самые тонкие автоматические часы Octo Finissimo Automatic (толщина 2,23 мм) в титановом корпусе (толщина –– 5,15 мм), предлагаются на тончайшем титановом браслете или кожаном ремешке. Во всех трех случаях у нас двойные рекорды, то есть самый тонкий турбийон и самые тонкие часы с турбийоном, самый тонкий репетир и самые тонкие часы с минутным репетиром, самый тонкий автоматический механизм и самые тонкие автоматические часы. –– Какие новые послы и музы в этом году появились у бренда? –– Мы стараемся выбирать разные лица. По линии аксессуаров послом бренда стала американка , «главное лицо современной моды». У нас появились «диджитальные» послы. Мы обзавелись так называемыми инфлюэнсерами. Например, Жасмин Сандерс, она известна как «золотая Барби» (более 2,1 млн фолловеров в Instagram). Кроме того, Каролин Вриланд, внучка Дианы Вриланд, китайский актер Крис Ву и лицо нашей мужской линии часов модель Джон Картахарена. –– Как вы выбираете инфлюэнсеров? –– Сегодня все сложнее иметь одно лицо бренда, потому что у вас должны быть посланники, апеллирующие к разной аудитории и через разные каналы. Также у вас должно быть более институциональное лицо для бренда. Главное женское лицо Bulgari – американская модель Лили Олдридж. Должен быть человек специально из Китая, потому что Китай полностью сидит в «диджитал» и вообще у них свой мир –– им нравятся их собственные актрисы и модели. Кроме того, мы учитываем аудиторию, которая должна разделять ценности бренда, и быть платежеспособной. Эти инфлюэнсеры должны быть авторитетны каждый в своей области (аксессуары ли это или драгоценности). –– Я знаю также, что женские часы Diva были отмечены важным призом (Гран-при в Женеве часового искусства в номинации «Лучшие ювелирные часы»). Почему, как вы думаете, внимание публики настолько приковано к этим часам? –– Во-первых, дизайн. Во-вторых, невероятное качество камней. Члены жюри тогда говорили, что у Bulgari абсолютно уникальное качество камней. Дизайн этих часов навеян римскими мозаиками, памятниками искусства родного для Bulgari города. Говорю вам как мужчина: если бы мне пришлось выбирать часы для женщины, из всех наших семей я бы выбрал именно Diva. –– Какая из последних моделей часов ваша любимая? –– Женские Bulgari Serpenti со сменными ремешками из кожи змеи карунг, а мужские –– конечно, Octo Finissimo Automatic. Сам я очень люблю Octo Finissimo Tourbillon в черном варианте, потому что я, как Питер Пэн, все время хочу чувствовать себя молодым.