Просто красиво: ювелир рассказал о главных трендах в ювелирном деле

31 января отмечается Международный день ювелира. Блогер, автор тематического YouTube-канала Олег Моргун в комментарии для «Слово и Дело» рассказал о главных трендах на ювелирном рынке.

Международный день ювелира неслучайно отмечается в конце января. Именно в этот период большинство мастеров ювелирного дела регистрируют клейма своих изделий. А вообще ювелирное дело — один из старейших промыслов. Еще в древности люди обрабатывали металл и камни, ракушки и клыки, стараясь создавать уникальные украшения. Первые находки ювелирных изделий датируют IX веком. Дошедшие до нас работы древнерусских мастеров отличаются особым богатством форм и техник: чернь, эмаль, чеканка, резьба по металлу, скань. С тех пор многое поменялось, однако и сейчас русские ювелиры считаются одними из лучших в мире. Ювелир Олег Моргун в комментарии для «Слово и Дело» рассказал о главных трендах в своем деле.

Правда ли, что сейчас бижутерия стала более востребованной, чем ювелирные изделия?

Действительно, многие крупные и мелкие бренды украшений все чаще изготавливают именно бижутерию. Это связано и с общей ситуацией на рынке металлов, с подорожанием золота и драгоценных камней, и с общим трендом на демократизацию украшений. Ювелир Олег Моргун подтверждает, что сегодня многие ювелиры переходят на изготовление бижутерии из латуни и титана. Однако в нашей стране этот тренд не прижился, да и вряд ли приживется. Эксперт отметил, что россияне покупают ювелирные украшения не столько для ношения, сколько как способ хранения денег. Именно поэтому в России наиболее популярны украшения из золота, и бижутерия едва ли сможет вытеснить этот тренд. Наконец, русские женщины просто любят золото, не только за эстетические качества, но и как символ статуса. «Есть красивые украшения, которые я и сам носил бы. Но я носил бы исключительно ради дополнения образа. А вообще, немногие покупают украшения именно для красоты. В основном покупают для сохранения денег, чтобы передать украшение из поколения в поколение. И попонтоваться перед другими, что уж тут скрывать», — отмечает ювелир.

Сколько должно стоить обручальное кольцо?

На Западе существует негласное правило, что стоимость кольца должна быть равна двум-трем месячным зарплатам. В Великобритании это примерно 5,5 тыс. фунтов стерлингов (455 тыс. рублей). Это правило было придумано маркетологами середины прошлого века, однако сейчас цена — это не главный критерий для выбора обручального кольца. Ювелир отмечает, что такое украшение в первую очередь должно быть удобным и эстетичным по дизайну. А цена кольца зависит от веса драгоценного металла, камней и сложности работы мастера. «Обручальное кольцо должно быть удобным и стильным. Минимум камней, чтобы оно не пачкалось и всегда выглядело нормально. Мне кажется, это более актуально. А сколько стоит? Давайте прикинем. Женское кольцо весит пять граммов, по 5 тысяч за грамм. Женское кольцо выходит где-то 25 тыс. рублей, мужское весом восемь граммов обойдется примерно в 40 тыс. рублей. Понятно, что в магазинах это стоит дороже. Примерно такой разброс цен», — объясняет ювелир.

Как себя чувствуют авторские мастерские в нынешней экономической ситуации?

В марте 2022 года Госдума приняла закон, который позволял россиянам покупать золотые слитки без НДС. Таким образом законодатель стремился создать альтернативный доллару и евро инвестиционный инструмент для населения. Одним из пунктов закона стало требование с начала 2023 года перевести все предприятия отрасли на уплату НДС и отменить спецрежимы — упрощенную систему налогообложения и патентную систему налогообложения, на которых работает большинство игроков рынка. Однако для многих производителей это слишком тяжелые условия. Ювелир Олег Моргун отмечает, что туго придется только молодому бизнесу. «Старички», уже зарекомендовавшие себя перед покупателями, смогут потянуть такой налог и поддерживать бизнес на плаву. В этом деле, по словам ювелира, важно не только качество работы, но и умение ее преподнести покупателю. «Мастера, которые дорожат своим имиджем, всегда будут с работой. Они никогда не отдадут плохо сделанное изделие. Они не допускают ситуаций, которые могут запятнать репутацию. У тех, кто работает с таким подходом, все хорошо. Вы поймите, тут тоже все от людей зависит. Бывают высококлассные мастера, которые не могут продать, преподнести свою работу. Они умеют круто делать, но не умеют продавать. Те, кто умеет выделяться, ярко, дерзко себя вести, ведут рекламные кампании, делают коллаборации со звездами, у них все хорошо», — отметил ювелир. Ранее мы рассказывали о том, почему глобальный экономический кризис откладывается на неопределенный срок.