"Дома не было даже стола": как Дина Саева стала лицом TikTok в России
Мадина Басаева, более известная как Дина Саева, имеет один из самых популярных аккаунтов в TikTok в русскоязычном сегменте. У нее 24 миллиона подписчиков, в свои 22 года она уже успела поработать с крупными мировыми брендами: Coca-Cola, Samsung и Dolce&Gabbana. За год она зарабатывает около 10 миллионов рублей. Однако не всегда жизнь девушки была настолько беззаботна.
"У меня религиозные родители"
Будущая тиктокерша родилась в Душанбе. Ее отец работал водителем, а мама — поваром. В семье у них было еще трое младших детей. Сама Саева рассказывает, что в Таджикистане их семья жила очень бедно.
"Дома не было даже стола, и занимались на полу"
С 1990-х годов роидели Дины собирали документы для получения российского гражданства. В начале нулевых они переехали в Екатеринбург. Родители были уверены, что в России их детям будет лучше, чем в Таджикистане. Первая время семья Басаевых снимала квартиру, но арендодатель их выгнала. Отец семейства подрабатывал охранником на дискотеках и семья долгое время спала в том помещении, а на выходных отсыпалась в мебельном магазине.
"Воспитывалась я со своими сестрами и братьями в строгости. У меня религиозные родители"
Спустя некоторое время ее родители смогли накопить на квартиру и взять ипотеку в Екатеринбурге. После того, как ее отец скончался в 2020 году, Саева сама выплачивала кредит за квартиру.
© @senoritasaevaПервые деньги от блога и работа в McDonald’s
Пока Саева училась в школе, она начала распространять контент в социальных сетях. Все началось с коротких видео в Instagram, а реклама благодаря небольшому количеству подписчиков приносила небольшой доход. По словам Саевой, первые деньги ей достались от рекламы косметики и хиджабов. В месяц она зарабатывала от 3 до 6 тысяч рублей.
После школы она пошла учиться в Уральский финансово-юридический колледж по специальности юрист. В блоге Саева вошла во вкус, она больше не хотела зависеть от родителей и нашла себе работу. Девушка устроилась в McDonald’s и зарабатывала 400 рублей в день. Блогер рассказывает, что ее узнавали за прилавком, фотографировались с ней и приходили для того, чтобы на нее посмотреть.
© @senoritasaevaВ итоге настоящую популярность ей принесли национальные танцы. Она снимала видео под таджикскую музыку.
Взлет в TikTok
Благодаря росту популярности Саева бросила колледж и переехала в Москву. Так она познакомилась с другим тиктокером Рахимом Абрамовым.
В TikTok к ней пришла моментальная популярность, ее начали узнавать на улицах, но были и страшные моменты. Некоторые поклонники устраивали слежку за девушкой.
«Самое страшное было, когда мне присылали фотографию моей квартиры и подъезда, угрожая меня убить»
Саева говорит, что не пользовалась рекламой для привлечения подписчиков. Во многом ей помогла рекомендательная система приложения, которая подстраивается под каждого пользователя.
© @senoritasaevaУже в 2019 году у нее было четыре миллиона подписчиков, что сделало ее самой популярной в русскоязычном сегменте приложения. Ее начали приглашать крупные бренды для рекламных интеграций.
Сейчас, по подсчетам аналитиков, Саева зарабатывает почти 10 миллионов рублей в год только на рекламе в TikTok. Также у нее есть источники дохода благодаря рекламе в других социальных сетях.
Помимо всего прочего она снимается в клипах, записывает собственные треки и планирует открыть продюсерский центр для тиктокеров. В Сети ее называют "королевой TikToka", а также восхищаются ее историей о том, как девушка из бедной семьи смогла достичь высот.