Контуринг позволяет визуально изменить черты лица, подчеркнуть его достоинства и скрыть недостатки. Например, удлинить или, наоборот, укоротить нос, скрыть второй подбородок, подчеркнуть скулы. Считается, что моду на контуринг ввела Кардашьян.