K-beauty давно перестала быть экзотикой. Она превратилась в ориентир для тех, кто следит за новыми решениями в уходе. Ванная почти у каждого фаната косметики забита баночками из Сеула, и это уже не про тренд ради тренда. Корейский рынок будто живет на шаг впереди: показывает, каким будет уход через пару лет, пока остальные бренды только размышляют, двигаться.